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提前完成“期末考试”,凯迪拉克前11月销量破20万

2018-12-06 13:22 来源: 第五冲程

“开在路上的凯迪拉克越来越多了”,这的确是近年来我们能够清楚感觉到的。这个来自美国的豪华汽车品牌正在中国豪华汽车市场扮演着越来越重要的角色。

根据相关数据显示,在2017年全年、凯迪拉克在中国市场的销量达到了173017辆,同比增幅高达49.13%、而这并非凯迪拉克第一次出现这样的超高增长量。比如2016年,凯迪拉克的销量就达到了116,406辆,同比大涨45.9%。而这匹豪华汽车市场的黑马并不是昙花一现的经验,如同常青树一般、在2018年销量表现同样惊人。

提前完成“期末考试”,凯迪拉克前11月销量破20万

比如2018年1月凯迪拉克就来了个销量开门红,破2万达到了20222辆。而在11月刚结束,凯迪拉克便迫不及待的公布了其销量信息。根据凯迪拉克官方的数据显示,截止到2018年11月,凯迪拉克在中国市场的销量已经超过20万辆、同比大涨30%。其中卖的最好的是凯迪拉克XT5,销量达到了6.62万辆。在2018年年初,凯迪拉克制定的年销量目标为20万,但在距2018年结束还有一个月的时间内,凯迪拉克成为了在中国车市寒潮之中难得提前完成了销量目标的品牌之一。

提前完成“期末考试”,凯迪拉克前11月销量破20万

如果说2017年凯迪拉克超过17万的销量让其成为了二线豪华汽车阵营当之无愧的领头羊,那么2018年年销量超过20万的凯迪拉克如今是真的有资本在未来进入豪华汽车品牌第一阵营去体育ABB想竞争、甚至在未来可能会对ABB造成威胁。当然,这还有一定的差距,ABB的月销量体量至少是在4.5万左右,而凯迪拉克在1.8万左右、但胜在涨势迅猛、不知2019年凯迪拉克会有怎样的销量?

提前完成“期末考试”,凯迪拉克前11月销量破20万

当然,凯迪拉克在二线豪华阵营之中有个最大的对手——雷克萨斯。作为纯进口品牌,雷克萨斯在存在加价卖车的情况下,2018年前10个月的销量突破了13万,紧追雷克萨斯。豪华品牌在2018年有着优渥的环境去成长,但在消费者品牌认知固化的情况下、如凯迪拉克、雷克萨斯这样强势的品牌将越来越强势、而弱者的生存将越来越艰难。

提前完成“期末考试”,凯迪拉克前11月销量破20万

很多人分析,凯迪拉克之所以能够在中国市场有着如此惊人的表现,是由于其长期利用折扣、降价等价格因素,因此对其冠以“以价换量”的帽子。或许凯迪拉克的热销真的与其长期有着大幅的优惠举措有关。但中国的豪华汽车阵营、包括ABB在内终端购车都有不小的优惠,这可以说是在如今汽车大环境下的一种普遍现象。一些豪华汽车二线阵营的其他品牌也在打折、但销量却难以与凯迪拉克匹敌。

提前完成“期末考试”,凯迪拉克前11月销量破20万

这可能还是与品牌力度有关,作为美国新一代总统座驾、凯迪拉克本来就有一定的品牌基础。而经过良好的宣传与推广、使得凯迪拉克进一步提高了品牌知名度。奇怪的是,通常一个品牌如果长期的降价促销会拉低品牌定位,但凯迪拉克豪华品牌的定位似乎并没有受到过大的影响、未来的凯迪拉克是否能够继续带给我们惊喜呢?我们拭目以待!

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