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蔚来店员卖咖啡、前途店员没睡醒?魔都新能源4S店初体验!

2018-12-05 20:33 来源: 买车大师

随着汽车从单纯的交通工具变成一种生活方式,已经有越来越多的车企意识到,将品牌融入用户生活场景的重要性。潜移默化地在人们心中建立起牢固的品牌认知,比打广告和销售人员推介等传统营销手段更加有效。

蔚来店员卖咖啡、前途店员没睡醒?魔都新能源4S店初体验!

近几年来,宝马、奔驰等传统汽车品牌都开始在国内一些一二线城市中打造起自己的体验馆,甚至保时捷还将亚洲第一家体验中心开到了上海国际赛车场。而随着更具有互联网精神的造车新势力品牌的产品落地,体验店的模式在这些新兴品牌中迅速流行开来。造车新势力们也有一个共同的特点,就是乐于将体验中心开在城市的豪华时尚商圈里。于是乎,小编就趁着晒着太阳逛着街的周末时光,顺便在魔都逛了几家造车新势力的体验店,看看它们和传统的4S店相比,又有哪些新意。

和4S店一样 新势力体验中心也喜欢扎堆

蔚来店员卖咖啡、前途店员没睡醒?魔都新能源4S店初体验!

紧邻淮海路的新天地以它独有的老上海魅力,吸引了无数国际大牌的入驻。当然,对于一个立志投身于伟大汽车行业的小编来说,这些品牌毫(gen)无(ben)吸(mai)引(bu)力(qi)!在充满情调的新天地,除了那些深受女士喜爱的时尚品牌外,还聚集着如劳斯莱斯、兰博基尼、迈凯伦、柯尼塞格等超豪华汽车品牌。如果你对以上四个品牌中任何一个有购买意愿的话……小编可以试着帮你去要个5000元的现金优惠券!

当然,上面提到的几个传统超豪华汽车品牌都不是此行的目的。

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出了地铁10号线的6号口,沿着马当路向北步行200米再穿过自忠路后,便来到了此行的第一个目的地——前途汽车体验店。走进这家单开面的体验店,一楼正中间的位置停放着前途汽车目前唯一上市的产品——前途K50。而前途体验店的隔壁,便是大家耳熟能详的电动汽车品牌特斯拉的体验中心。

其实,单从高德地图上看,短短的马当路上就集中了前途汽车、特斯拉与小鹏汽车的体验中心。实际上,抱团开店的现象在上海兴业太古汇附近也有,只不过那里的主角变成了蔚来汽车、特斯拉与尚未开业的拜腾汽车。

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虽然很多品牌可能不愿意承认,但是把自家店开到行业领先者的边上来吸引更多的关注和人气显然是一个好方法。在新天地和太古汇,已经积累了一定群众基础和口碑的特斯拉便充当了这一角色。尽管围绕特斯拉的争议比国内的造车新势力还多,但特斯拉已经在全球卖出了近30万辆纯电动车却是不争的事实,在以销量论英雄的汽车行业,这一点足以证明自己。而国内的造车新势力们想要脱颖而出的话,的确可以从特斯拉这里学到不少。近水楼台先得月,对于造车新势力的基层店员来说,特斯拉的店员就是个不错的学习对象。

逛街累了?那就来杯挑战星巴克的NIO Coffee吧!

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与传统的4S店相比,很多汽车品牌更喜欢在自己的体验中心向大家传播其品牌文化及生活方式。比如在位于世博园区的宝马体验中心,你可以体验宝马的品牌文化、德国餐饮以及10余项宝马专业驾驶培训;而在位于上海赛车场的保时捷体验中心,你更是能亲自下赛道体验全系的保时捷车型,想想就让人流口水!

与热衷通过驾驶来体现车辆性能的德国人不同,以蔚来和前途为代表的造车新势力更多地是通过诱导式消费来吸引潜在的客户。

蔚来店员卖咖啡、前途店员没睡醒?魔都新能源4S店初体验!

在兴业太古汇的NIO House(蔚来中心)里,上到二楼便来到了独立的车主中心。整个车主中心涵盖了6大功能区,包括了FORUM、Library、Living Room、NIO Coffee、儿童中心等,不过不同区域之间并没有严格的区域划分。在这里,蔚来有意将其打造成一个更为开放交融的生活空间,而并不过多地赋予其品牌意义。

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