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丰田汽车:2019年中国汽车市场将重回技术实力竞争

2018-12-05 13:30 来源: 汽车K线

丰田汽车:2019年中国汽车市场将重回技术实力竞争

导读:滥竽充数,字面意思是说:不会吹竽的人,混迹在吹竽队伍里充数。比喻没有真才实学的人混在内行人之中,以次充好。

同样,过去近20年时间,快速扩张的市场让约百家汽车企业,享受着中国汽车业爆发的红利,但经济、产业和消费环境发生巨变,也将导致汽车产业竞争重点,再次发生变化。

珠江顺流而下,携带泥沙冲击出肥沃的沙洲。刚刚结束了广交会的广州国际展览中心,又迎来了中国汽车业界“压轴大戏”——广州国际车展。

可惜的是,因中国汽车市场今年遭遇到前所未有的寒流,这届车展略显冷清。在某韩国汽车品牌展台,媒体日第一天竟然能看到身着职业装的销售顾问,与一身靓丽打扮的模特相谈甚欢,而过去几年,一旁本应该架起一排“长枪短炮”。

“看着吧,明年开始,中国汽车市场将重回技术实力的竞争。”轻松地享用完午餐,来到丰田汽车展馆对面的五羊厅,便听到早已等候在此的丰田汽车(中国)投资有限公司执行副总经理董长征的声音从一侧传来。

丰田汽车:2019年中国汽车市场将重回技术实力竞争

与半年前北京车展和9月青岛举办的丰田电动化技术交流会相似,丰田汽车的采访不再如传统那样正式刻板,而是众人围坐圆形高脚桌,分别“包围”丰田汽车的高层,并可以自由转换采访对象。

这样做其实对向来保守的日本车企而言,似乎有些“疯狂”。一是公关部门不能把控媒体的提问,二是企业高层的回答也没办法按照过去那样“有章可循”,基本上都是略微思考,直接作答,更能反映企业现阶段的所思所想。

从今年表现来看,丰田汽车是所有跨国汽车巨头里,在中国市场表现最好的。

1~10月,丰田汽车在中国市场销量增速达到13%,有望超额完成全年140万辆目标;与此同时,中国整体乘用车市场总销量却出现了1%的负增长。

丰田汽车:2019年中国汽车市场将重回技术实力竞争

不过,对于处在快速变革的中国汽车产业,丰田汽车又是如何思考?同处逆境,丰田怎样比其他竞争对手过得略好?逆境之下,又如何寻找机会?

全面回归技术竞争时代

过去较长一段时间,由于SUV热潮突起,中国消费者对大空间、视野更好的SUV产品趋之若鹜,这期间汽车产品比拼的并非技术品质,而是谁能够造出更大、价格更低廉的车型。而市场快速增长,也令各种存在的问题被掩盖。

回顾这几年中国汽车产业发展路径,有时会出台一些刺激政策来拉动汽车消费,某种程度上确实促进了汽车市场增长,但这种短期增长从长远角度将带来一些问题,例如产能过剩问题和产业结构性问题。

丰田汽车:2019年中国汽车市场将重回技术实力竞争

“中国市场这么大的体量不要指望每年有多么快速的增长,这是不现实的……不增长或正负3%~5%的增长都是正常现象。当然这个时候就看各个厂家的功力。”董长征认为,在这种市场态势下,丰田的表现就会凸显出自身“内功”实力。

广州车展上,丰田汽车带来了采用最新混合动力系统的卡罗拉和雷凌,其搭载了丰田最新双擎技术——THSII,以强化该品牌的技术竞争力;不仅如此,新车还首次采用了升级版智行安全和互联技术。

丰田汽车公司专务、丰田汽车(中国)投资有限公司董事长兼总经理小林一弘表示,未来丰田换代车型将100%搭载丰田智行互联。他即将于2019年1月卸任。

丰田汽车:2019年中国汽车市场将重回技术实力竞争

2017年,丰田汽车开始导入基于TNGA构架(类似于大众集团的MQB平台)的车型,包括全新一代凯美瑞,今年CH-R和奕泽两款小型SUV的上市,为丰田提供了新的增量,并填补此前产品线的空缺。

2020年开始,丰田品牌将推出纯电动汽车,也就是C-HR和奕泽的EV车型。董长征透露,未来丰田将不单独开发只有化石燃料的车型,但不是停售燃油车,而是不再单独开发单一的燃油车平台。

不仅如此,在关于存量市场和增量市场的问题上,“既然市场不可能每年都无限增长,也会有负增长的时候,从谁的嘴里把这个‘蛋糕’抢过来,这就看谁能够把自己的‘内功’练好、基础牢不牢固。”董长征对汽车K线讲,丰田汽车这几年一直在强调“年轮经营”、强调服务,当然还有很多不完美,但用户满意度一直在提升,这样才有优势,只靠产品和价格显然是不够的。

丰田汽车意识到转型必要性和紧迫性

有分析认为,未来移动出行等其他新兴技术公司将分得汽车产业约三成的利润。在电动化、智能化、信息化和共享化领域,中国市场是全球领先的,中国消费者也是最先接受这些变化。

丰田汽车:2019年中国汽车市场将重回技术实力竞争

“丰田已经深刻意识到传统汽车厂商向移动出行公司转型的必要性。所以,丰田已经开始行动,而非停留在口头上。”董长征告诉汽车K线,今年11月初的进口博览会,丰田已经向外界展示了该公司未来移动出行的概念,包括智能驾驶汽车e-Palette等,解决社会进步和发展遇到的问题。

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