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从产品到品牌,一汽奥迪继续“先行于时代”的底气在哪儿?

2018-12-05 02:26 来源: zqb黄少华

对于奥迪市场部的小伙伴们来说,即将过去的11月,是忙得脚不沾地的一个月。从上海的爱佑·宝贝之家秋季开放日,到广州的广州车展,再到长春的一汽奥迪30周年庆典,再加上每周末在全国各地轮番举办的关于亲子音乐、足球等智慧营项目。

每一个项目都很重要,尤其是30周年庆典。这个活动,对于一汽奥迪人有着特殊的意义——30年来,在这片土地上,凝聚了他们的青春、热血、汗水和情感等。一代人的芳华已逝,另一代人的芳华正在这里上演。

从产品到品牌,一汽奥迪继续“先行于时代”的底气在哪儿?

因此,如何在短短一个多小时的时间里,展示一汽奥迪在过去漫长的30年里走过的精彩历程,以及未来发展的无限可能,大到活动流程,小到哪些嘉宾上台,着实愁坏了市场部的小伙伴们。

好在功夫不负有心人。当晚的庆典,温情脉脉,包括中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平、大众汽车集团管理董事会主席、大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特·迪斯博士、前大众集团董事长哈恩博士、原一汽-大众有限公司总经理陆林奎等全部到场。

在当天晚上的庆典上,哈恩获得了全场持续时间最长的掌声。这是人们对他30年前力排众议,率先将奥迪导入中国这一非凡决断的崇敬。第二天,在长春龙嘉国际机场等待返程时,很多中国媒体偶遇92岁高龄的哈恩博士,一起聊天并合影留念,给这场活动画下一个圆满的happyending。

从产品到品牌,一汽奥迪继续“先行于时代”的底气在哪儿?

就像我们每年过生日,是通过仪式感提升生活的幸福指数一样,30周年庆典也让一汽和奥迪更加明白彼此的重要性,更加惺惺相惜。徐留平表示“三十而立,立在不忘初心”,迪斯表态要“继续扩大与一汽的合作”,双方在长春那个寒冷的冬夜里,互相取暖。

这个夜晚之后,大家都将再次奔赴“前线”,为年底冲量做准备。

从奥迪A6L到新款奥迪A6L

谈到一汽奥迪这30年的发展,所有人都会不约而同地想起1996年的那个冬天。当时,一汽与奥迪签署了联合开发奥迪A6(C5)的协议,决定A6原型车与面向中国市场的加长版本,在德国奥迪总部同步研发。这是国际汽车品牌,第一次为中国消费者打造专属的加长车型。从此,尾标中带一个“L”,也逐步成为国产豪华车的必修课。

即便是现在回想起来,依然能够想象当时在是否加长这个问题上的谈判有多困难。毕竟,当时中国汽车工业还处于起步阶段,中国人的身材也不比德国人高大,要说服有着百年汽车历史的德方对产品进行加长,没有对中国市场的深刻理解和坚持,是绝对不可能做到的。

从产品到品牌,一汽奥迪继续“先行于时代”的底气在哪儿?

三年后的1999年,加长版A6L正式进入中国市场,轴距加长了90mm,车长增加了100mm。在之后这20年的时间里,奥迪A6L也成为了中国C级豪华轿车市场绝对的王者。

在今年的广州车展上,基于新的MLBEvo平台打造的全新奥迪A6L完成了国内的首秀,有望于明年年初上市。据悉,与现款车型相比,2019款奥迪A6L的车身尺寸更大了,其长宽高分别为5050、1886和1475mm,轴距为3024mm。

从产品到品牌,一汽奥迪继续“先行于时代”的底气在哪儿?

新款奥迪A6L采用的依旧是家族式设计前脸,侧面的流线设计比较运动,一直贯穿到后尾部,再加上了镀络条装饰,凸显这台车的豪华感。新款奥迪A6L还配有夜视系统和自动巡航系统,新款大灯采用的是动态照明,LED矩阵灯在解锁的时候不仅好看,而且科技感十足。

内饰方面,新款奥迪A6L的整体布局也非常豪华,用了三块液晶显示屏,一块为10.1英寸的显示屏幕,一块为8.6英寸的触控屏幕。同时取消了大部分的实体键,很多操作只需要通过液晶屏幕就可以完成,也会提供语音系统、安全系统等基本的配置,很有视觉冲击。

从产品到品牌,一汽奥迪继续“先行于时代”的底气在哪儿?

动力方面,奥迪A6L车型含有1.8T、2.0T、2.5L、3.0T、混合动力模式、轻度混合动力系统等变速箱,搭配了7速手自一体变速箱,发动机的最大功率为250kW,最大马力为340PS,最大扭矩为500N·m。

由于在各个方面非常出众的表现,使得新款奥迪A6L在广州车展的众多新车中脱颖而出,成为最受关注的车型。20年的时代更迭,奥迪A6L却能始终站在时代的最前沿,引领细分市场的发展。

更值得注意的是,虽然换代在即,但在刚刚过去的10月里,奥迪A6L依然是细分市场的最大赢家,共售出14311辆;奔驰E级以11722辆暂居第二;第三名宝马5系售出9852辆。不得不说,这是产品和营销等综合体系能力互相作用的结果。

未来持续领跑的关键是什么?

事实上,早在2017年年底,一汽奥迪就曾宣布,今年是产品和品牌的双大年。品牌层面,除了一汽与奥迪合作30周年庆典,还有今年6月在深圳举办的奥迪全球品牌峰会,这是奥迪全球品牌峰会首次来到中国。

产品层面,奥迪今年一共推出16款新车,其中包括全新A8L、全新Q5L和全新Q2L等重磅车型。而且,针对这些新车,一汽奥迪举办了一系列的市场营销活动,比如针对全新奥迪Q5L、获得一致叫好的“五境之旅”,把全新Q5L的产品品质和性能等优势展现得淋漓尽致。

从产品到品牌,一汽奥迪继续“先行于时代”的底气在哪儿?

正是最品牌、产品和营销上的多重助力,才使得奥迪在与宝马、奔驰的竞争中脱颖而出。今年前10个月,奥迪在华销量达到53.8万辆,同比增长14.4%,全年有望再次向冠军宝座发起冲刺。至此,奥迪在华历史累计销量也突破500万辆,成为中国豪华车市场绝对的领跑者。

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