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因“成交量遥遥领先”被罚巨款 瓜子二手车表示不服

2018-12-04 17:22 来源: 掌尚车市

瓜子二手车因为曾在广告中使用了“成交量遥遥领先”的宣传语,被北京市工商行政管理局海淀分局认定为虚假宣传。瓜子二手车发布违法广告被罚款1250万元。

因“成交量遥遥领先”被罚巨款 瓜子二手车表示不服

11月30日,北京市工商行政管理局海淀分局正式发布对瓜子二手车的行政处罚决定书。从国家企业信用信息公示系统看到,北京市工商行政管理局海淀分局于11月15日发布对金瓜子公司(即瓜子二手车)的行政处罚决定书,对其罚款1250万元,目前该条处罚信息已记录在公示系统。

因“成交量遥遥领先”被罚巨款 瓜子二手车表示不服

该行政处罚决定书显示,2016年9月7日至12月28日期间,金瓜子根据与乐视网信息技术(北京)股份有限公司签订的《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》,花费1250万元发布了一条15秒钟的视频广告,其中广告词为:“创办一年,成交量就已遥遥领先”。

因“成交量遥遥领先”被罚巨款 瓜子二手车表示不服

经瓜子二手车确认上述广告中“创办一年 ”的起止时间为:2015年8月至2016年7月,同时承诺此时间段内瓜子二手车成交量为85874辆。

但工商局执法人员于两年后追查起这则广告,分别于本月5日、6日调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司(人人车)的二手车成交数据。数据显示:北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车;北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。两者的二手车成交数量均超过瓜子二手车的成交数量,因此认为瓜子二手车的“85874辆的销量”并非“业界领先”。

由于瓜子二手车在广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”宣传语缺乏事实依据,与实际情况不符,工商局责令瓜子停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,罚款1250万元。

对于这个结果,不仅瓜子表示不服,优信也表示不服!

因“成交量遥遥领先”被罚巨款 瓜子二手车表示不服

瓜子二手车方面回应称,“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述,根据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果,结合公开数据:

2016年,瓜子二手车成交量为19.5万辆,高于线下最大的二手车经销商广汇汽车(9万辆,二手车业务,下同),高于线上第二名优信二手车(13万辆,2C业务,下同);

2017年,瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场(45万辆)、广汇汽车(20.33万辆)及优信二手车(28.4万辆)、人人车(17.5万辆,公开报道);

2018年上半年,瓜子的成交量达33.6万辆,在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%,远超广汇汽车(14.24万辆)及优信二手车(19.7万辆)。

根据这一系列的数据,瓜子始终认为其成交量持续占据领先地位,并且表示“广告的作用是广而告之,不能最终决定交易。”

对于瓜子所公布的成交量数据,优信二手车不乐意了。优信发布声明称,希望瓜子二手车公布第三方权威机构审计的具体成交量数字构成,包括具体的2C业务成交量和2B业务成交量,以便以便公众和媒体可以更客观、公正地加以对比,并且得出更科学、经得住时间考验的结论。

因“成交量遥遥领先”被罚巨款 瓜子二手车表示不服

因“成交量遥遥领先”被罚巨款 瓜子二手车表示不服

面对二手车市场的相对不规范,小编只能说罚一下款还是可以让这些行业“巨头”长点记性的,有一定的威慑作用,能间接促进行业更加规范。

(部分图片来源网络,如有不妥请联系我们)

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