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东风雷诺翁运忠:轻装上阵 应对寒冬

2018-12-04 17:13 来源: 大众侃车

文:大众侃车/肖文斌

120周年和五周岁,这是雷诺和东风雷诺背后,两个让人印象深刻的标签。

2018年,无论是对于雷诺品牌,还是东风雷诺品牌都意义非凡。3月7日,在120年全燃为你,雷诺暨东风雷诺品牌之夜的品牌日上,古来稀的雷诺和自己的合资品牌——东风雷诺携手吹灭了生日蛋糕。

东风雷诺翁运忠:轻装上阵 应对寒冬

一面是百年雷诺与生俱来的运动基因,另一面,则是东风雷诺所散发出的年轻时尚,在这场忘年交的品牌庆生会上,两者将擦出怎样耀眼的光芒呢?让在场的所有人分外期待。

最年轻的合资品牌

5岁,对于一个孩子而言,意味着姗姗学步。成立5周年的东风雷诺,在中国市场踏出了坚实的一步。

如何依靠有限的资源,迅速融入中国的市场,并站稳脚跟,是东风雷诺呱呱坠地后的首要问题。考虑到中国消费者对于SUV的偏爱,东风雷诺一如反顾地将宝压在了SUV车型上,科雷嘉和全新一代科雷傲的相继上市,也让这个号称最年轻的合资品牌站稳了双脚。

东风雷诺翁运忠:轻装上阵 应对寒冬

2017年雷诺品牌全球销量超过376万台,同比增长8.5%,背后离不开东风雷诺在中国市场的开疆拓土。其中,东风雷诺两款国产车科雷嘉和全新一代科雷傲销量达72,188台,同比增长140.6%。

2018年,中国车市的寒冬愈演愈烈,对于刚刚“姗姗学步“的东风雷诺,无疑是一次严峻的考验。在年底的武汉车展上,我们有幸见到了履新不久的东风雷诺汽车有限公司常务副总裁——翁运忠先生。

更年轻也更灵活

年轻,意味着拥有更旺盛的精力,以及更灵活的反应速度,这是东风雷诺与生俱来的优势。

“在面对严峻的行情时,东风雷诺拥有其他车企所不能及的灵活性,比如轻资产运作,或者压缩排产时间。“在谈到如何面对来年的寒冬时,翁总胸有成竹的介绍道。

东风雷诺翁运忠:轻装上阵 应对寒冬

勒紧裤腰带,显然不是长久之计。在产品为王的当下,更需要主动出击。“到2022年,我们将推出9款车型,其中包括3款电动车。”显然,在面对寒冬时,东风雷诺已然做好了万全之备。

在面对车市寒冬时,车企和经销商更需要众志成城,针对经销商“维稳”问题,翁总也给出了自己的想法。

从大环境来看,现在整体车市偏冷,经销商经营同样举步维艰。为此,作为娘家的东风雷诺,也会抱着谨慎的态度,充分考虑经销商的利益,并不会为了一味地扩大销量而无限制地扩大我们的经销商网络。

可以肯定的是,经销商不仅是东风雷诺未来发展的网络体系的一部分,更是我们的合作伙伴。我们不仅要关注他们的销量,还要关注他们的盈利以及发展。

在中国 为中国

在今年的“雷诺暨东风雷诺品牌之夜”活动上,东风雷诺不仅推出了卡缤、科雷嘉、科雷傲三款车型的120周年限量版,还许下了许下“在中国、为中国”的承诺。

为了让技术和品质更落地,早在2013年,东风雷诺技术中心正式建立。而随着研发能力的完善,将进一步提升东风雷诺产品研发能力和加速本土化进程。

东风雷诺翁运忠:轻装上阵 应对寒冬

在国内东风雷诺销量的持续走高,得益于雷诺品牌一定的品牌力基础,当然最重要的还是东风雷诺旗下产品的产品品质能够得到保证,在东风雷诺武汉标杆工厂的强大技术和管理系统之下,国产双车科雷嘉、科雷傲在品质方面自然能够得到保证。

让产品更具个性

市场的高速发展,不可避免的加剧了产品之间的同质化,步入寒冬之后,这样的特征更为明显。要想顺利地熬过这个寒冬,具有鲜明的自身标签,以吸引年轻消费者的注意,无疑是一个万全之策。

智能化,是雷诺近几年发展的重点。如东风雷诺2022愿景所诉:主导电动化、互联化和智能化将成为百年雷诺下一个标签。

东风雷诺翁运忠:轻装上阵 应对寒冬

其实,从刚刚推出的新科雷嘉上就不难看出,诸多的科技配置让人印象深刻。包括EASY LINK智能互联系统、CLEAN AIR PM2.5空气净化系统等智能科技配置的加持,都是为满足中国年轻消费者的味蕾。

侃车观点

短短五年时间,东风雷诺就完成了一张令股东双方满意的靓丽答卷,一举打破了法系车在国内市场难以收到认可和欢迎的不利局面。

可以肯定,东风雷诺的成绩应该是东风雷诺团队一步一个脚印赶出来的,无论是品牌建设还是渠道建设,东风雷诺都坚持稳扎稳打。尤其是对在和经销商团队的合作方面,东风雷诺一方面拥有非常严苛的经销商管理体系,同时注意个体差异,让每一个经销商都能轻装上阵。

即便是面对寒冬,想必东风雷诺依旧会绽放出自己的生命之花。

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