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2018年度汽车态度创新奖揭晓 网易汽车发布“严选好车”战略

2018-12-04 14:58 来源: 一新富

11月30日,2018ECI国际数字商业创新节“严选好车-智敬创新构建汽车态度营销主场”网易汽车专场论坛暨“2018年度汽车态度创新奖”颁奖典礼在北京中关村软件园国际会议服务中心隆重举行。近百位整车制造商、新出行领域公司以及汽车圈资深媒体人士齐聚活动现场,共话汽车营销传播新趋势并一同见证了年度汽车态度创新大奖的诞生。

2018年度汽车态度创新奖揭晓 网易汽车发布“严选好车”战略

相比前几年的高速发展,如今的中国汽车市场可以说已经步入“寒冬”阶段。面对如此严峻的市场环境和形势,各大汽车企业都在寻求突围之路。营销层面更是如此,传统的营销策略已经无法适应新的市场浪潮,在营销传播方面进行创新与变革成为了汽车企业提升市场竞争力的重要手段之一,而这样的创新不仅体现在传播的方式上、渠道上,甚至也体现在商业模式层面上。

2018年度汽车态度创新奖揭晓 网易汽车发布“严选好车”战略

2018年度汽车态度创新奖是由IECIA国际数字商业创新协会、ECI Awards国际艾奇奖组委会与网易传媒三家机构联合评选,并通过专业评审团严格进行投票。本次评选甄选了2018年1月至2018年12月,汽车企业以及新出行类公司超过50个经典创新营销案例,最终经过专业评审的严格评审和反复讨论,共选出最具代表性的10个奖项,堪称对2018年中国汽车营销领域的一次全面回顾与总结。

2018年度汽车态度创新奖揭晓 网易汽车发布“严选好车”战略

会上,网易汽车·旅游中心总编辑张齐先生发表致辞演讲。他表示,近期中国车市面临了一个大的拐点,在新的市场环境下,“未来我们的增量从哪里来”是所有汽车企业都在思考的问题,而每当市场低潮期来临,恰恰是一个优秀的团队内部,人才和创新涌现,团队潜能激发,组织体系能力提升的最佳时机。近年来,不断追求创新的网易汽车在汽车行业的口碑和标签也逐渐清晰:做刷屏H5,找网易;搞大事情,找网易;出脑暴策划,找网易;品牌要锐化,找网易。汇总成一句就是:要创新,就找网易。

2018年度汽车态度创新奖揭晓 网易汽车发布“严选好车”战略

(网易汽车·旅游中心总编辑张齐)

“严选好车”是今年网易汽车在4月份提出的汽车生活场景化概念,也是网易汽车在AUTOLIVE 3.0下的重点战略。在本次活动上,网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨代表网易传媒发布并详解了全新升级的“AUTO LIVE 3.0”战略。他表示,一辆车的评价标准有着千万的不同,但是相信在每个消费者的心中,只有适合自己的车或者符合自己生活用车场景化的车才可称之为“好车”。正所谓“标准万千,好车唯一”,每个人对好车的评判都有应该有自己的标准。正是如此,网易汽车将在生活场景和泛娱乐的基础上,更加注重向用户端的延伸,将消费升级时代用户更加个性化的需求,更加广泛的兴趣圈层和对于美好生活的向往作为内容和营销的起点,打造从用户产品到生活的全场景内容与营销生态链。

2018年度汽车态度创新奖揭晓 网易汽车发布“严选好车”战略

(网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨)

活动进入高潮阶段,“2018年度汽车态度创新奖”最终揭晓,北京现代、捷豹路虎、宝马、奇瑞汽车、广汽丰田、比亚迪、天际汽车、观致汽车等8家车企以及首汽约车与GoFun出行2家出行公司,依靠其优秀的营销活动,最终打动各位评审,摘得大奖。活动当日,网易新闻客户端对此次进行全面直播。据统计,数十万网友通过网易新闻客户端同步观看了此次颁奖盛典。

2018年度汽车态度创新奖揭晓 网易汽车发布“严选好车”战略

一直以来,网易汽车不仅专注于对优质内容的创作与输出,同时也非常注重品牌营销方面的延展与创新。今年,网易汽车更是联合多家汽车企业打造出了许多极具亮点和极具事件传播性的经典合作案例,深受行业内外的关注与认可。相信未来,网易汽车将会凭借匠心的态度以及创新的营销模式不断吸引专注于产品资讯、专业内容的优质用户。

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