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英菲尼迪的挑战者之路:不断蓄力,不断突破边界

2018-12-03 14:08 来源: 车谈会

英菲尼迪的挑战者之路:不断蓄力,不断突破边界

在中国的豪华汽车品牌中,东风英菲尼迪是较年轻的一个。作为一家成立仅四年的合资车企,英菲尼迪在中国市场上逐渐找到了发展的节奏。

在今年年初,英菲尼迪总经理陆逸曾对豪华车汽车市场做出判断,"2018 年,面对豪华汽车价格战的趋缓,市场理性的回归,更多的汽车厂商将转正思路,在产品、品牌、服务等层面提升客户体验,为用户创造价值。"

英菲尼迪的挑战者之路:不断蓄力,不断突破边界

为此,英菲尼迪也在自己的 " 挑战者 " 之路上不断蓄力,不断突破边界。从销量上看,东风英菲尼迪创造历史最佳 10 月销量,整体销量为 4,469 台,同比增长 7%。其中,全新 QX50 10 月销售 1,872 台,同比劲增 203%,自 6 月上市以来延续增长势头,进一步彰显其在细分市场的产品实力。

英菲尼迪的挑战者之路:不断蓄力,不断突破边界

从近两年的全球销量数据来看,中国已经成为英菲尼迪全球增速最快的单一市场。从 2016 年的 40724 辆上涨到 2017 年的 48408 辆,16.4% 的同比增长使得中国市场成为被关注的焦点。

" 我们将在品牌、产品、销售、服务等全价值体系精准发力,落地 5 年 5 款新车的承诺,让英菲尼迪成为豪华车市场中当之无愧的‘挑战者’ ",在刚刚结束的广州车展上,陆逸如是说道。

2018 年也被英菲尼迪定义为奋进之年,开启了充满挑战的新征程。

品牌方面,围绕 " 尽释潜能 " 的品牌主张,英菲尼迪在品牌传播层面不断发力,与斯巴达勇士赛、中国壁球公开赛和中国击剑俱乐部联赛等顶级体育赛事合作,打造了一系列创新营销平台。英菲尼迪全球品牌大使库里与腾讯体育战略合作的纪录片《三分信条》,取得了七亿多次的播放量,创造了品牌营销的奇迹。

除此之外,一米换一米公益行动,IEA 英菲尼迪车辆工程学院等丰富的品牌项目都在持续打造英菲尼迪独特的品牌基因。

同时,品牌还积极增强与经销商之间的 " 命运共同体 " 关系,稳步拓展销售网络。2018 年,英菲尼迪实施 "1050" 战略,聚焦 10 个省份排名前 50 名的城市深耕细作,新增 12 家经销商网点,全国经销商数量已增加至 131 家。

此外,针对中国市场消费者的消费特点,英菲尼迪不遗余力的推进国产化战略,作为 5 年 5 款国产新车的首款车型,全新 QX50 的上市,对英菲尼迪来讲意义非凡。在寒冬来临的中国汽车市场上,英菲尼迪能够保持销量的上涨,很大一部分原因来自于全新 QX50 的上市。

英菲尼迪的挑战者之路:不断蓄力,不断突破边界

全新 QX50 于今年 6 月上市,售价 33.98 万 -48.98 万,共推出 6 款车型。新车不论是在外观设计、内饰氛围,还是动力性能和智能安全等维度都实现了全面的升级。

外观方面,全新 QX50 前脸采用了英菲尼迪家族标志性的波澜中网,前大灯组内部采用全 LED 光源。此外,新车的前保险杠采用更具棱角的线条勾勒,进一步凸显了这款车的运动色彩。

在内饰层面,最有亮点的就数内饰的材料,凭借独特的选材裁剪工艺,以及最优的内饰材质,营造出内饰的档次感。

英菲尼迪的挑战者之路:不断蓄力,不断突破边界

值得一提的是,全新 QX50 搭载了 VC-Turbo2.0T 发动机。低压缩比状态下,VC-Turbo 能够输出堪比 V6 发动机的平顺、浑厚动力;高压缩比状态下,VC-Turbo 能够显著提升燃油经济性,节能减排。

除全新 QX50 和 QInspiration 概念车以外,英菲尼迪还携 Q70L 19 年型、Q60 19 年型等车型亮相广州车展。

英菲尼迪的挑战者之路:不断蓄力,不断突破边界

其中,Q70L 19 年型作为专为精英人士量身打造的豪华商务座驾,全系标配高功率 2.0 升直列四缸涡轮增压发动机,以 155kW 最大功率与高达 350N · m 的峰值扭矩输出,匹配接近 50:50 的均衡配重比。

得益于产品矩阵的高价值与品牌形象的再进化,年轻的英菲尼迪正尽释潜能,致力于成为主流豪华汽车品牌阵营的重要一员,挑战豪华品牌市场格局。

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