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沃尔沃"无车展区" 葫芦里到底卖的什么药?

2018-12-02 14:47 来源: 汽车点评AC

沃尔沃参加2018年美国洛杉矶国际车展,但是他们不会在展会上带来任何汽车,无论是概念车还是量产车型,一辆也没有。相反,这家瑞典汽车制造商在此次洛杉矶车展中租用了优质展位却什么也没有展示······

沃尔沃"无车展区" 葫芦里到底卖的什么药?

好吧,也不全然是这样。沃尔沃在车展上拥有自己的展位,但他们的展位被描述为展示这家汽车制造商“愿景”,尤其是“重新定义汽车具体内容”的集中展示地。换句话说,沃尔沃在洛杉矶车展上的展位包含了很多个区间,探讨了该公司未来的服务,还有一个巨型雕塑,中间写着这样一句话“这不是汽车”。

沃尔沃"无车展区" 葫芦里到底卖的什么药?

自2010年被中国汽车巨头吉利收购之后,沃尔沃在过去几年里的品牌重塑工作做得很好。他们现有的产品阵容由各个领域的一些最佳车型组成。这家瑞典汽车制造商做了大量工作来转变服务、提高技术,提供更优质的产品。沃尔沃的这些服务应该会在洛杉矶车展上引起广泛讨论。

沃尔沃"无车展区" 葫芦里到底卖的什么药?

不过一家主流汽车制造商参加车展,而又不带车来的想法着实听起来有些愚蠢。沃尔沃显然对此事有不同的看法,沃尔沃汽车产品战略负责人Mrten Levenstam解释他们在洛杉矶车展的特殊战略时提到了他们的想法。

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Levenstam说:“通过致电洛杉矶展会,组织者已经认识到我们此次没有展出汽车对行业的影响。我们希望证明我们已经在计划,并且现在正在开始讨论汽车的未来。所以我们没有带来概念车,而是在讨论汽车的概念。”

从展会中的展示模型来看,沃尔沃的无车展区将以一系列交互式展示为特色,重点关注他们目前为未来开发的服务。展台上还有一个专门提供给“Care by Volvo”的区域,Care by Volvo是沃尔沃一种全新的汽车获取方式,取消了传统的销售模式,转而采用订阅服务。

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沃尔沃还和亚马逊就汽车交付建立了伙伴关系。这一部分内容也有着自己的展区。诸如自动驾驶和车联网等未来科技产品也会出现在沃尔沃的展位中,中间那个巨型雕塑则是展区中最抽象的一个概念了。

沃尔沃"无车展区" 葫芦里到底卖的什么药?

沃尔沃展区的总体设置看起来很棒,最大的不足就是一辆车也没有。尽管沃尔沃称这“不是一个车展”,但是他们参加的洛杉矶车展确实是一个车展。不过没关系,其他汽车制造商还是会带来一系列新车、老车、概念车,亲自前去展会的车迷朋友们不用担心无车可看。车叔猜想,即使沃尔沃不说,但他们肯定会收到买家或是车展举办方的不满。在洛杉矶车展期间,他们的无车展位被众多的车所环绕,有没有一点哗众取宠的嫌疑呢?

沃尔沃"无车展区" 葫芦里到底卖的什么药?

花大笔的钱租赁展位而又不展示任何车无疑是一种非常奇怪的方式。而且想到沃尔沃放弃了2018年北美国际车展、2018年日内瓦车展,现在终于好不容易参加了一次车展,却将营销资金花在了这个奇怪的方式上,你就觉得更想不通了。

今年沃尔沃放弃了多次车展,现在参加了洛杉矶车展却又一辆车也不展示。他们的这个举动到底有什么深层含义呢?这一切可能还得等洛杉矶车展开幕之后,才能为我们揭晓。

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