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这些汽车品牌的口碑不错,但为何销量欠佳呢?

2018-12-02 11:06 来源: 牛车网

[资讯-牛车网]

现在的人买东西,讲究一个口碑:网购时先看下其他买家的评论,出门吃饭在APP上看下店家的评分……因为大多数人相信,口碑好的东西不会差到哪里去。但是,有些品牌的车本身产品力还行,口碑也不错,却卖得不太好。这是为什么呢?

阿尔法·罗密欧

阿尔法·罗密欧拥有纯正的赛车血统。成立初,阿尔法·罗密欧就依靠轿车赚取利润来贴补跑车研发,再以跑车的先进技术反哺轿车制造。所以我们现在看到的阿尔法·罗密欧的车型,都拥有出色的性能和操控。阿尔法·罗密欧进入国内后,还选择了与玛莎拉蒂合作,借用玛莎拉蒂的销售渠道,身份一下变得高大上了。

这些汽车品牌的口碑不错,但为何销量欠佳呢?

但事实上,性能出色、高大上的阿尔法·罗密欧今年上半年在国内的销量仅为900多台,实在令人唏嘘。

斯巴鲁

说到斯巴鲁,相信很多人会想到纽北最速四门轿车——斯巴鲁WRX STi Type RA。可以说,这是一个充满活力与激情品牌。从产品力来说,斯巴鲁并无问题。在全世界最为挑剔的美国市场,斯巴鲁的销量连续保持了70多个月增长,2017年总销量更创下新高,达到647956辆。从市场反响到消费者口碑,斯巴鲁都在美国表现良好。

这些汽车品牌的口碑不错,但为何销量欠佳呢?

然而,入华已经十多年,斯巴鲁最鼎盛时期,也不过是在2011年与2013年年销量达到5.7万辆,近年来频频出现的召回事件更是让斯巴鲁雪上加霜,销量一跌再跌。

DS

法国、浪漫、高端汽车品牌,总统座驾,这是我看到DS后第一时间联想到的关键词。2012年,DS以雪铁龙独立豪华品牌身份进入国内市场,屌丝瞬间变女神。然而,“高冷女神”在国内似乎不太受待见,2016年DS全年仅销售1.61 万辆,2017年DS全年累计销量仅为6088辆。

这些汽车品牌的口碑不错,但为何销量欠佳呢?

究其原因,一是因为DS在国内品牌认知度低,却偏偏定位高,高价格让人难以接受。此外,法国人浪漫的设计在中国并不讨喜,万年板悬也让消费者很不爽,因为他们认为调校得再好也只是个板悬。

讴歌

讴歌是本田旗下的高端子品牌,也是日系三大豪华品牌之一。著名的“东瀛法拉利”——NSX就是来自于它。不过东瀛法拉利的名声并不能拯救讴歌在国内低迷的销量。

这些汽车品牌的口碑不错,但为何销量欠佳呢?

2017年底,广汽讴歌推出了TLX-L,对标3系、A4L、C级等车型。但尴尬的是,TLX-L的月销量甚至只有可怜的三位数。讴歌的另一款SUV——CDX,销量同样也不够理想。而之所以出现这样的情况,一是因为讴歌这个品牌比较小众,推广宣传做得不够;二是因为车型价格优势小,所以销量一直欠佳。

马自达

来自日本的“技术宅”目前在国内有阿特兹、昂克赛拉、CX-4等车型在售。其中口碑最好的莫过于阿特兹。

这些汽车品牌的口碑不错,但为何销量欠佳呢?

作为一款中型车,阿特兹魂动的外观设计语言显得年轻运动,这也使它能在有众多商务风格的B级车市场中脱颖而出。此外,阿特兹的六档手自一体变速箱和2.0升/2.5升发动机衔接的天衣无缝,操控非常出色。可以说,阿特兹的里里外外,都体现出十足的运动气息。

但也正是因为追求运动个性,阿特兹在车内空间上丢分不少,让诸多消费者既爱又恨。为了操控牺牲舒适性,较硬的悬架也会让驾乘者舒适感较差。与此同时阿特兹的胎噪和风噪控制有待提升。一句话总结就是:成也运动,败也运动。

显然,合理的定位、适当的宣传对于提升销量来说必不可少,埋头做产品的同时也要兼顾到其他方面,否则就会出现口碑好但销量差的尴尬情形。

(文章出自车业杂谈)

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