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4个字,1250万罚单!网友:创办1年,罚款就遥遥领先

2018-12-02 02:16 来源: 尘寄翠追尘魂

4个字,1250万罚单!网友:创办1年,罚款就遥遥领先

"创办一年,成交量就已遥遥领先"

因为这句传遍大街小巷的广告语

涉嫌虚假广告

瓜子二手车要领巨额罚单了!

广告语失实,罚款1250万元

11月30日,国家企业信用信息公示系统显示,北京市工商行政管理局海淀分局于日前对金瓜子科技发展(北京)有限公司(简称"瓜子二手车")下发行政处罚决定书,罚款1250万元。

根据行政处罚书,北京市工商行政管理局海淀分局认为瓜子二手车广告宣传中使用的"创办一年、成交量就已遥遥领先"等广告语缺乏事实依据,与实际情况不符。

4个字,1250万罚单!网友:创办1年,罚款就遥遥领先

行政处罚决定书显示,2016年9月7日至12月28日期间,金瓜子根据与乐视网信息技术(北京)股份有限公司签订的《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》,花费1250万元发布了一条15秒钟的视频广告,其中广告词为:"创办一年,成交量就已遥遥领先"。

4个字,1250万罚单!网友:创办1年,罚款就遥遥领先

经瓜子二手车确认上述广告中"创办一年 "的起止时间为:2015年8月至2016年7月,同时承诺此时间段内瓜子二手车成交量为85874辆。

但工商局执法人员于两年后追查起这则广告,分别于本月5日、6日调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司(人人车)的二手车成交数据。数据显示:北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车;北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。两者的二手车成交数量均超过瓜子二手车的成交数量,因此认为瓜子二手车的"85874辆的销量"并非"业界领先"。

此次处罚的1250万元正好是瓜子二手车与乐视网签订的广告订单的总金额,这是中国二手车行业首张千万级罚单。

瓜子二手车发声明:已申请行政复议

对此,瓜子二手车于11月30日发布声明称,针对该决定瓜子二手车深感遗憾,对该决定的定性存有异议,已根据法律程序申请行政复议。

根据瓜子二手车11月30日发布的声明,会计师事务所对成交量的审计结果为:

2016年,瓜子二手车成交量为19.5万辆,高于线下最大的二手车经销商广汇汽车(9万辆,二手车业务,下同),高于线上第二名优信二手车(13万辆,2C业务,下同);

2017年,瓜子二手车以48.5万辆的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场(45万辆)、广汇汽车(20.33万辆)及优信二手车(28.4万辆)、人人车(17.5万辆,公开报道);

2018年上半年,瓜子的成交量为33.6万辆,在中国二手乘用车市场的渗透率为6.7%,远超广汇汽车(14.24万辆)及优信二手车(19.7万辆)。

据此,瓜子二手车认为,其二手车成交量持续居于行业领先地位。

值得注意的是,对于2015年8月1日至2016年7月31日之间的二手车成交量,瓜子二手车方面并未说明。

瓜子二手车不止一次受到工商部门处罚

4个字,1250万罚单!网友:创办1年,罚款就遥遥领先

2017年6月,瓜子二手车在西安的分公司就因为存在"以虚假的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品的行为",侵害了消费者的权益,被西安市工商行政管理局双生分局处以责令改正并罚款一万元。

2017年11月,瓜子二手车的竞争对手人人车因不满其广告语,以不正当竞争关系为由,将瓜子二手车告上法庭,向瓜子二手车索赔1亿元人民币。最终北京市海淀区人民法院发布诉前禁令裁定,认为瓜子二手车"遥遥领先"等相关广告,尚无充分事实依据,涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为,责令瓜子二手车立即停止使用"遥遥领先"、"全国领先"等虚假宣传用语。

2018年6月25日,瓜子二手车又因为广告违法,被石家庄市工商行政管理局处以罚款二十万元的行政处罚。

天价罚单背后:二手车电商的销量之争

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人人车和瓜子二手车的相互诉讼

随着国内新车市场消费下滑,二手车市场迎来快速发展。与此相伴的则是各路二手车电商的广告大战。而在行业中位居领先地位的瓜子二手车和人人车自然就成为了两家死磕销量、份额的死对头。多位业内人士向北青报记者表示,此次瓜子两年前的一则广告突然被查应该是不久前瓜子二手车与人人车之间销量之争的"续篇"。

此前瓜子二手车和人人车之间的"销量之争"甚至已经闹到法院。不久前,人人车起诉瓜子二手车在爱奇艺《中国新说唱》中投放的广告中有"行业冠军配备,冠军舍我其谁"等描述,认为这种说法属于不正当获取竞争优势,法院支持了人人车"要求立即下架相关广告"的诉求。而再之前的去年12月,人人车和瓜子二手车还曾在海淀法院进行过类似的相互诉讼。

人人车此前也被曝数据造假"罗生门"

上月末,人人车对外发布的一份宣传资料算是被瓜子二手车抓住了把柄。当时,人人车对外发布的一幅长图中,显示人人车以40.4%的市场份额在行业占比第一,并称"大幅度领先"。该长图标注的数据来源为著名数据机构"Nielsen(尼尔森)"。

不过,尼尔森随即就对外发表声明,称此举系人人车单方面自主行为,未经尼尔森核实、确认和授权,要求发布方立即撤回并停止发布,并保留进一步追究的权利。

对此,人人车则回应称"尼尔森的声明未否认数据真实性",并表示正在与尼尔森沟通。不过尼尔森方面随后再次发声明,称人人车制作发布的长图文及文字内容非尼尔森制作,未经尼尔森确认及核准,其中数据的使用和阐释也未得到尼尔森授权和核准。

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