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北京大学光华管理学院副院长张影:当下中国,品牌建设正当时

2018-12-01 15:41 来源: 中国新闻网

北京大学光华管理学院副院长张影:当下中国,品牌建设正当时

图为首届青海品牌文化节开幕。张添福摄

中新网西宁12月1日电(记者 张添福)“品牌如何发展?中国经济到了现在这个节点,这是很多企业关心的问题。”北京大学光华管理学院副院长张影12月1日在青海西宁表示,“当下中国,品牌建设正当时。”

张影是在首届青海品牌文化节之《品牌战略与发展高峰论坛》主旨演讲环节,发表上述论述的。

张影认为,当下中国,人均可支配收入上升,人口结构发生变化以及科技进步、应用,引起消费目的、结构变化,导致消费结构升级,如从传统到升级,从数量到质量,从物质到服务。

“‘满满一桌子菜’曾经是对幸福生活非常重要的期望。”张影说,随着消费结构升级,“反而重视饭菜的质量,重视是不是更有利于健康。”

但张影指出,以2017年中国居民消费支出结构数据来看,大家花在食品烟酒、衣着、居住等基础需求的消费支出比例还是很大,教育、文化和娱乐,医疗保健等升级需求,所占比例还是非常小,这意味着升级需求还有发展空间。

张影认为,要重新定义“中高端消费”,这不是简单指“买(卖)贵的”,更有效率地满足消费者需求是消费升级的关键。

“消费升级的基础是品牌和技术升级。”张影说。

北京大学光华管理学院副院长张影:当下中国,品牌建设正当时

图为张影在首届青海品牌文化节之《品牌战略与发展高峰论坛》发表主旨演讲。张添福 摄

在张影看来,青海举办首届品牌文化节,非常重要,因为越来越多的有重要影响力的品牌在此诞生,“我们要关注这些品牌如何满足消费者的升级需求。”

通过长期研究,张影发现,生产效率提高的非均匀分布导致市场集中度随经济增长而提高,如强势品牌在技术和市场发展中受益比例,会远远强于其他普通品牌,强势品牌所占市场份额也会越来越高。

张影说,今天,我们处在数字化时代,品牌优势会更大,“因为,消费者心智饱和,树立了更高的进入壁垒,媒体时间碎片化,使改变品牌态度的难度增加,传播流量向头部集中,使改变品牌态度成本上升。”

张影认为,提高经济影响力是“一带一路”倡议中的重要组成部分,沿线市场拥有非常大的可挖空间,我们大有可为,“当下中国,品牌建设正当时。”(完)

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