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被罚1250万元,但“没有中间商赚差价”才是瓜子二手车最大谎言

2018-12-01 10:06 来源: 暴娱智库

“创办一年,成交量就已遥遥领先 “,瓜子二手车的这句广告语,曾铺天盖地地出现在电视、网络、广告牌上,加上孙红雷的强势代言,迅速打响了瓜子二手车的名气。

被罚1250万元,但“没有中间商赚差价”才是瓜子二手车最大谎言

然而如今,瓜子二手车却因为这句广告语栽了跟头。11月30日,根据国家企业信用信息公开系统显示,瓜子二手车因发布不实广告,被北京市工商行政管理局海淀分局予以1250万元罚款。

被罚1250万元,但“没有中间商赚差价”才是瓜子二手车最大谎言

根据网易号外报道,瓜子二手车方面对上述处罚深表遗憾,同时对该决定的定性存有异议,“我们已根据法律程序申请行政复议,相信最终会得到公平合理的裁定。”

“遥遥领先”广告语失实?瓜子二手车不是第一次被罚

根据处罚书显示,针对“创办一年,成交量就已遥遥领先”宣传语,瓜子向工商局提供了3份证明材料,但是工商经过调查核实后对于瓜子提供的3份证明材料不予采信。

被罚1250万元,但“没有中间商赚差价”才是瓜子二手车最大谎言

经瓜子确认广告语中“创办一年”的起止时间是:2015年8月至2016年7月,同时承诺在此时间段内瓜子二手车成交量为85874辆。

工商执法人员调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司的二手车成交数据,数据显示:

前者2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车;后者2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆。

两者的二手车成交量均超过瓜子二手车的成交数量。

因此,工商局认为,瓜子二手车在广告宣传中使用的“创办一年,成交量就已遥遥领先”的宣传语缺乏事实依据,与实际情况不符。工商局责令瓜子停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,罚款1250万元。

《品牌新智》注意到,这已经不是瓜子二手车第一次被罚了。根据企查查公开信息显示,2018年瓜子二手车先后三次被工商局处罚,金额分别为30万元、2.08万元和10万元,其原因都涉及“广告宣传语与实际不符”。

被罚1250万元,但“没有中间商赚差价”才是瓜子二手车最大谎言

被罚1250万元,但“没有中间商赚差价”才是瓜子二手车最大谎言

也许是前三次的处罚力度不够大,瓜子二手车是“屡教不改”,这次的1250万元处罚也表示“不服上诉”。

其实,“遥遥领先”这句广告语早就“埋雷”了。——2017年底,因不满瓜子网在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”、“全国领先”等广告语,人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院,索赔1亿元。没过多久,瓜子网以同样理由向对方索赔1000万元,双方最终结果不了了之。

一个请来黄渤代言,一个请来孙红雷代言,瓜子二手车和人人车的互撕让这两位“极限男人兄弟帮”很是尴尬。只是同样都使用过“遥遥领先”广告语的两大二手车平台,是否都在宣传上违反了广告法呢?还有待瓜子二手车行政复议的结果。

被罚1250万元,但“没有中间商赚差价”才是瓜子二手车最大谎言

“没有中间商赚差价”是最大的谎言,二手车市场“潜规则”也很多

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