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创新营销助力 领克2018销量再攀高峰

2018-11-30 23:34 来源: 超跑终结者

数据显示,领克品牌2018年累计销量已达102308辆。对于一个正式成立仅2年多的品牌而言,这样的成绩单无疑是满分的水准。而领克销量屡创新高的背后,少不了极具特色的营销的功劳。

创新营销助力 领克2018销量再攀高峰

创新营销助力 领克2018销量再攀高峰

潮,是领克主张的一大主题。出身吉利和沃尔沃两个传统车企的领克品牌,却有着完全不同于传统车企的互联网思维。在都市核心区的繁华深处,领克空间任性地用逾千平的面积为所有淘气的灵魂打造了一个不以买车为目的的个性展厅;没有甩不掉的销售,没有古板的话术,这里有的只是随意把玩的车模、精致的茶点以及潮T、夹克、雨伞等一系列专属周边。在友商公放震天响的车展现场,领克的展台可以让大朋友小朋友们恣意荡秋千、玩游戏,起了兴喝杯鸡尾酒更是不在话下;如果愿意,甚至可以补个妆。每次车展,领克的展台都洋溢着“游乐场”的欢乐气氛,化妆吧、酒水吧、篮球场等元素活力四射,劲爆的电音、摇滚挑逗着荷尔蒙的萌发,也诠释着品牌“都市对立美学”的魅力。此外,与JINNNN联名,与街拍达人滚叔合作;赞助《加油好身材》宣传健康生活,引入NHL中国赛推广酷炫冰球运动;生而全球的领克,早已将潮的调性渗透到了品牌的角角落落、点点滴滴之中。就连工厂中的员工,也有专属的黄黑撞色特别版工作服加身,令人心旷神怡。而在这些创意的背后,涌动着的是领克品牌个性、开放、互联的理念。以用户为中心,以用户体验为最终目标,足够年轻的领克品牌说到也做到了。

创新营销助力 领克2018销量再攀高峰

创新营销助力 领克2018销量再攀高峰

运动,是领克营销的另一大主题。紧凑级轿车市场从来不缺乏活力四射的小钢炮的存在,而刚刚上市的领克 03,则让这片沉寂已久的市场再次掀起运动风潮。Cyan Racing团队正在遥远的斯堪的纳维亚半岛紧锣密鼓地打造着领克03 WTCR赛车。三个月后的2019年2月,这款万众期待的赛车就将正式亮相;而在两个月后的4月,领克03 WTCR赛车将踏上国际汽联WTCR锦标赛的征程,在比赛的血雨腥风之中捍卫属于冠军的荣耀;而在不远的未来,领克高性能家族也将进入市场博弈。以汽车运动文化为主题,领克将会致力于对新风格新事物的探索,执着地向性能极限发起冲击。

创新营销助力 领克2018销量再攀高峰

在消费升级以及消费年轻化的趋势中,初来乍到的领克成功地找到了自己的方向。产品力上全方位无短板的强大无疑是极为重要的因素,但除此之外,领克所展现出来的极具创意的营销和其背后蕴含着对用户需求的关切,也是其成功的一大助推因素。领克汽车销售有限公司 03 产品线营销总监穆军曾说过:“我们经常说,要把自己逼到尽头,问自己是不是真的能够不去考虑过去经验、打破一切常规。”在笔者看来,这种开放的态度以及“把自己逼到尽头”的坚定信念,或许正是领克品牌冲破淡季困局、独占市场鳌头的原因。

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