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瓜子广告违规被罚1250万!“遥遥领先”被指不符实情已提起复议

2018-11-30 17:07 来源: 前瞻网

瓜子广告违规被罚。瓜子二手车的广告词或许让不少看视频、广告牌的观众印象深刻。自几个月前“没有中间商赚差价”的口号被新华社点名“涉嫌虚假广告”之后,广告里另一句“创办一年,成交量就已遥遥领先”也摊上事了。

瓜子广告违规被罚1250万!“遥遥领先”被指不符实情已提起复议

从国家企业信用信息公示系统显示,11月15日,瓜子二手车所属的金瓜子科技发展(北京)有限公司(以下简称“金瓜子”),在广告宣传中使用“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据,与实际情况不符,违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。

北京市工商行政管理局海淀分局(以下简称“海淀分局”)责令金瓜子停止发布违法广告,在相应范围内消除影响,并处罚款1250万元。

瓜子二手车随后表示,公司内部已经收到相关匿名邮件,目前还在核实情况。11月30日,瓜子二手车又发布声明,称针对该决定瓜子二手车深感遗憾,对该决定的定性存有异议,已根据法律程序申请行政复议。

工商部门调查后发现,在这一年间,85874辆的销量并非业界领先,事实上在同一期间内,北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆车,北京人人车旧机动车经纪有限公司的成交量则为92375辆车,均超过了瓜子网二手车的销量。

从2015年开始,人人车、瓜子二手车、大搜车等基于互联网交易的二手车平台相继推出,并率先打气了“广告大战”。瓜子二手车成立伊始,创始人杨浩涌就宣布将每年投入10亿的广告费用。

2017年11月,瓜子二手车的竞争对手人人车因不满其广告语,以不正当竞争关系为由,将瓜子二手车告上法庭,向瓜子二手车索赔1亿元人民币。随后广告语被责令立即停止使用。

虽然现今打开瓜子二手车官网,“遥遥领先”已然不见,取而代之的是更为模糊的“二手行业领军者”。但瓜子二手车还是要为自己曾斥资1250万买下的广告,再支付同等代价的罚款。

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