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不满因虚假广告被罚1250万,瓜子二手车表示已申请行政复议

2018-11-30 16:06 来源: 今晚财讯

不满因虚假广告被罚1250万,瓜子二手车表示已申请行政复议

文|吴傲寒

编辑|周维

11月30日消息,据北京市工商行政管理局海淀分局(以下简称海淀工商分局)日前发布的《行政处罚决定书》显示,瓜子二手车因广告语“创办一年、成交量就已遥遥领先”缺乏事实依据,与实际情况不符,被罚款共计1250万元。

很快,瓜子二手车发布声明称,针对该决定瓜子二手车深感遗憾,对该决定的定性存有异议,已根据法律程序申请行政复议。

据上述决定书内容显示,2016年9月7日至2016年12月28日期间,瓜子二手车以1250万元的广告费,在乐视网投放了一个时长约15秒的视频广告,其内容为“创办一年、成交量就已遥遥领先”。

该决定书提到,经瓜子二手车确认上述广告语中“创办一年”的起止时间为2015年8月至2016年7月,同时承诺此时间段内瓜子二手车成交量为85874辆。

不过,据海淀工商局执法人员调取的“北京市旧机动车交易市场有限公司”和“北京人人车旧机动车经纪有限公司”的二手车成交数据显示,北京市旧机动车交易市场2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车,而人人车2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车,“两者的二手车成交数量均超过瓜子二手车的成交数量”。

除此之外,针对瓜子二手车向海淀工商分局提供的3份用以支持上述广告语的证明材料,该局经过调查核实后“不予采信”。

据此,海淀工商分局认定上述宣传语“缺乏事实依据,与实际情况不符”,责令瓜子二手车“停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响”,并决定“罚款1250万元”。

事实上,瓜子二手车已因广告宣传语惹了不少麻烦。

2017年11月,因不满瓜子二手车广告中“遥遥领先”“全国领先”等宣传用语,人人车就曾以“不正当竞争”为由将瓜子二手车诉至法院,索赔1亿元。11月30日,北京市海淀区人民法院下发禁令裁定,责令瓜子二手车立即停止使用“遥遥领先”“全国领先”等宣传用语。

据媒体以往报道,针对瓜子二手车的官网上曾经的“根据电子商务协会统计,瓜子二手车直卖网2017年上半年在中国二手车市场的成交量排名遥遥领先”宣传语,2017年11月24日,中国电子商务协会曾专门发布声明称,从未对外发布过关于二手车网站成交量及二手车行业相关数据的统计,并称“该二手车经营者投放的广告与本会无关”。

今年7月,针对瓜子二手车广告语中的“没有中间商赚差价”,新华社“新华视点”记者通过调查却发现,瓜子二手车平台号称“没有中间商”自己却收车来卖,号称“直卖”但平台上却有二手车商做买卖。

2018年8月,人人车又以“误导公众”“构成不正当竞争”等为由将瓜子二手车起诉至朝阳区人民法院。据悉,诉讼起因源于瓜子二手车在《中国新说唱》中宣传“瓜子二手车,一路超前没得说”、“买家多、卖家多,对手总想超过”、“行业领军配备,冠军舍我其谁”等描述。

9月28日,朝阳法院向瓜子二手车及《中国新说唱》制作播出方爱奇艺下发禁令,要求瓜子二手车及爱奇艺立即停止在《中国新说唱》中投放、植入和传播涉案广告语。

事实上,在“二手车电商”这样一个新兴市场,为了“获客”,平台需要通过大规模的广告投放来提高自己的曝光量。但是,对于每笔不菲的广告费,大投入能否相应的大幅度拉升产出,或许还是一个未知数。

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