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没有退路的捷豹路虎 未来又将何去何从?

2018-11-30 15:25 来源: 汽车内参

没有退路的捷豹路虎 未来又将何去何从?

曾经,捷豹路虎是豪华品牌第二阵营的“老大”,但在2017年到达顶峰之后,捷豹路虎又逐渐开始没落,以致于被“后浪拍倒在了沙滩上”。此时的捷豹路虎已经没有退路,未来,它又将何去何从?

在车市整体低迷,各大细分市场“跌跌不休”的情况下,豪华车市场成为了那“一抹亮色”,根据乘联会数据显示,2018年前三个季度,豪华车市场总体销量保持着同比15%的增长速度,远高于目前乘用车市场的“总体水平”。

没有退路的捷豹路虎 未来又将何去何从?

或许可以这样说,豪华车市场成为了整个乘用车市场的“遮羞布”,要不是豪华车市场仍然保持着不错的状态,那么今年乘用车市场的整体表现,将会更加差劲。

“外热内冷,变局陡生”

其实不同于“外表下的光彩”,豪华车市场内部的竞争远远比想象中的还要激烈。

没有退路的捷豹路虎 未来又将何去何从?

豪华车市场第一阵营中,奔驰、奥迪、宝马之间的战争进一步升级,尤其是奔驰和奥迪之间的销冠之争,即使奔驰目前稳居第一,但奥迪在后方紧追不舍,差距正在不断缩小,依然有很大的变数,不到最后一刻谁也不知道最后的结果,至于宝马则是小跑慢追,三者之间的距离越来越小,竞争也越来越激烈。

没有退路的捷豹路虎 未来又将何去何从?

第二阵营看点更多:自从凯迪拉克崛起,并在2017年超过捷豹路虎,成为“二线一哥”之后,地位依旧非常稳固,今年以绝对的优势在前方领跑,雷克萨斯和沃尔沃则是顺利“逆袭”,紧随其后,至于捷豹路虎无疑是“最大的失意者”,不仅在今年前三个季度中,全球市场销量同比下降4.9%,在中国市场,同比跌幅更是达到49%,处境越发悲凉。

没有退路的捷豹路虎 未来又将何去何从?

遥想在2016年,捷豹路虎成为豪华第二阵营的老大,到了2017年,捷豹路虎销量达到顶峰,中国市场成为其全球最大的市场,仅仅一年后,面对“滔滔大浪”,捷豹路虎已然被“拍在了沙滩上”。

“无风不起浪,事出必有因”

说起来,捷豹路虎没落可能有以下几点原因:

1. 受质量问题“荼毒已久”。捷豹路虎车型的质量问题此起彼伏,多家汽车网站,均大面积爆发车主维权案例,汽车召回事件时有发生,所以降低了捷豹路虎在消费者群体中的口碑,对于豪华品牌来说,屡屡出现这样的事情,确实有些不太应该,也大大影响了捷豹路虎的销量。

没有退路的捷豹路虎 未来又将何去何从?

2. “定价策略”出现偏差,“以价促量”降低品牌形象。捷豹路虎部分车型上市时的官方指导价偏高,而终端经销商为了促进销量,又不得不大幅降价,这样“以价促量”的结果,造成了捷豹路虎品牌形象下降,溢价能力不断减弱,消费者买单的积极性也在不断减小。

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