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9 月销量靠 AX7,10 月销量大幅下滑!东风风神破局还有多少机会?

2018-11-30 12:22 来源: 汽车网评

寻求破局其实一直都是东风风神在致力做的事情。确实,相比起东风合资品牌,东风乘用车在市场上的状态一直称不上好,就拿今年东风风神公布的上半年盈利情况来看,归属于公司股东的净利润仅为 16.1 亿元,要知道 2017 年上半年的净利润就达到了 46.2 亿元,高达 65.16% 的下滑幅度,就足以证明东风风神对寻求 " 突破 " 的迫切了。但今年 9 月份,东风风神 AX7 推新后,情况似乎得到了乐观的变化。

9 月销量靠 AX7,10 月销量大幅下滑!东风风神破局还有多少机会?

销量仅靠 AX7 昙花一现?10 月销量看到东风风神短板

东风风神 AX7 一直都是东风风神的销量顶梁柱,在今年 8 月份换代之后,AX7 在 9 月份的单月销量直接环比增长 156%,从而也就带动了整个品牌的上涨,在 9 月份东风风神涨幅达到了 62.68%,达到了 8736 辆。

9 月销量靠 AX7,10 月销量大幅下滑!东风风神破局还有多少机会?

但东风风神这股势头却在 10 月份开始减弱。AX7 在 10 月份环比增长减缓到了 23.17%,而东风风神品牌更是出现了大幅下跌,需知道其单月销量只是 5557 辆,环比下滑 36.39%,同比下滑更是达到了 51.31%。可以说东风风神在 10 月份,除了 AX7 和 E70 以外,所有车型都同比下滑超过 50%,销量零台的车型也有多大三款,这样的表现甚至可以说是不堪。

多年造车经验做铺垫,东风风神为何仍不成功

其实东风风神为何落得如此下场?看回东风风神的发展历程,虽然东风风神是在 2008 年才正式定名,在 2009 年才正式发布,但说起东风这个品牌,其实已经有着超过 50 年的研发制造汽车历史了。

9 月销量靠 AX7,10 月销量大幅下滑!东风风神破局还有多少机会?

多年的制造经验本应对东风风神的发展是百利而无一害的。需知道,在东风乘用车品牌刚发布不久,东风风神在市场上的表现是十分不错,先后推出了 S30、H30、H30 CROSS 以及 A60 等多款车型,其出色的设计、丰富的配置在当时尚未成熟的国内市场可谓是吸引力十足。随后更是推出了东风 A9,中大型的车身尺寸、借鉴豪华品牌的外观设计以及仅售合资紧凑型轿车的售价,因此靠着性价比,在 2016 年把东风风神的年销量推到了 15 万辆,同比增长将近 50%。

毕竟当时 SUV 市场大热,消费者也只是在乎车辆性价比,所以也就给了东风风神销量一个暴涨的机会。但这种情况在 2017 年开始发生改变,因为 2016 年的成功,东风风神在 2017 年就立下了 17 万辆的销售目标,但实际完成率仅不足 70%,而这个销售目标也直接搬移到了 2018 年上,但以现时情况来看,今年要完成该目标依然是十分艰难的。

9 月销量靠 AX7,10 月销量大幅下滑!东风风神破局还有多少机会?

销量过于依赖 AX7,研发能力成东风风神的一大问题

那么东风风神为何落得如此地步?产品力上其实就可看清原因了。第一个就是研发能力不足,需知道不论是风神 A60 还是 A9,都只是直接采用了其他品牌的平台研发的,A60 用了东风日产老款轩逸,A9 则是用了 PSA 平台。而研发能力不足更是导致了车辆质量问题频发,今天十月份,就有 70 余名的 A9 车主来到武汉东风乘用车工厂维权,原因就是 A9 的发动机问题。

第二个就是过于依赖 AX7,事实上一直以来,AX7 对于品牌销量占比都非常大,但正如上文所述,除了 AX7 一款车以外其实车型的销量就十分不济,至少相比起吉利品牌这种多个车系销量过万来看,东风风神的车型分布上确实要更用心了,毕竟今年 SUV 市场并不算好,若是再出现 8 月份 AX7 销量仅过千的情况,那对于品牌的销售、盈利、发展的威胁就可想而知了。

9 月销量靠 AX7,10 月销量大幅下滑!东风风神破局还有多少机会?

人事调动就能得到破局?东风风神两次尝试都称不上成功

所以对于车企研发能力不足、质量控制不好以及销量过于依赖单一车型,也都是东风风神现时需要重点解决的问题,应对今年多变的汽车市场以及消费者越来越讲究的消费升级,东风风神显然是有点跟不上时代,而这也就导致了东风风神与其他自主品牌逐渐拉开距离的原因。

9 月销量靠 AX7,10 月销量大幅下滑!东风风神破局还有多少机会?

但有着多年市场经验的东风乘用车难倒真的不知道这个问题?答案绝对是否定的,正如文章开头所说,寻求破局一直都是东风风神在致力做的事情。今年 7 月份,东风中高管可谓经历一次大规模的变动。刘洪让位东风乘用车总经理,而承任该职位的则是东风公司党委常委、副总经理的张祖同,曹东杰、周德元、颜宏斌继任东风乘用车副总经理职务,而李炜和谈民强不再担任东风城拥副总经理职务等等。东风表示对此调动的原因就是变革需要。

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