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奇瑞如何把一手好牌打烂?转手宝能后观致汽车销量暴涨500%!

2018-11-30 04:05 来源: 燕赵女司机

说起观致,如果不是特别关注汽车圈的人根本就不知道还有个汽车品牌叫观致。但它却代表着中国汽车工业的最高制造水平,实力秒杀一众国内本土车企。投入150亿在研发上也可以看出观致要打造国内一流汽车品牌的决心。但令人大跌眼镜的是:观致汽车的销量简直太惨了!从上市第一款车开始,此前年整体销量从未突破过3万台。

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这都归结于观致将大量的资金都用在研发上,忽略了产品的营销,大多数消费者都不会花高价选择一个不出名的牌子。另外,汽车的售后也是一大诟病。据观致车主称,观致汽车的4S店少的可怜,保养一次车要跑几百公里,实在不值得。

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但是,今年1月9日观致汽车的外方母公司发布公告称,宝能集团以66.3亿元正式收购了观致51%的股份,成为观致的最大股东。根据数据显示,观致汽车10月份销量为6015辆,1-10月累计销量达53987辆。这对于去年10月只卖了1148辆的观致来说,447.9%的同比增长让观致排在销量增长车企的首位。

为何在引入宝能后观致汽车销量能呈现爆发式的增长,在笔者看来这主要得益于两点:一是观致汽车原来的沉淀被引爆,二是得益于有宝能入局以后投资人信心提升与销售体系升级。

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宝能接手后,观致相继推出了2018款系列车型,观致5与观致3两大产品系列的性价比大幅提升。观致3入门价格至9.89万元,这是观致车系历史上首次进入10万元区间。

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观致5尽管保持着13.99-19.49万元的指导价,但尺寸空间相比老款得到了不少提升,并且部分车型还增加了自动启停、倒车雷达和运动驾驶模式等功能。此外,两款车型还提供高额购置税补贴、24期贷款0利率等优惠。

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据悉,观致目前在全国的经销商网络已经超过200家,而在奇瑞时期,很多人都建议奇瑞把观致和本品牌的渠道合并,但是奇瑞一直怕跌了观致的份,所以一直没有采纳这个建议。

另外,自从宝能入住观致后,观致先后与易鑫、滴滴、联动云以及家和众信等签约合作,无论从汽车租赁还是共享出行方面,都对观致的销量有很大的帮助。

这正如宝能汽车常务副总裁、观致汽车总裁李峰所言“观致汽车的成功取决于人的力量。”

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如何把一手好牌打烂?去问问奇瑞就知道了,作为最先布局高端子品牌的自主汽车品牌,在深耕了观致多年之后,依然是落了个起大早赶晚集的下场,在将观致转让给宝能之后,眼睁睁的看着领克和WEY大口吃蛋糕。更悲哀的是,观致在换了新东家之后,今年的累计销量已经暴涨了500%,不知道奇瑞看到观致的现状,心里会不会百感交集!

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