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首款即爆款,探歌这款SUV具备怎样的竞争优势?

2018-11-29 23:15 来源: 车辙

要说最懂中国消费者的汽车品牌,大众肯定是避不开的一个,早期就有红遍大江南北的捷达、桑塔纳,后来又推出专为中国市场开发的宝来和朗逸,大众品牌对于国人需求的满足那是竭尽全力的,取得的效果显而易见。

不过在容量巨大的SUV市场,大众此前只有一条“途字辈”SUV产品线,不光容易缺少新鲜感,单一维度的产品布局也在一定程度上降低了对于市场风险的抵抗能力。于是,大众又引出了另一条“探字辈”的SUV产品线,并且在2018年7月30日正式上市了一汽-大众首款SUV—T-ROC探歌。

首款即爆款,探歌这款SUV具备怎样的竞争优势?

专为年轻人打造纯正德系SUV竞争局面具备唯一性

之所以用“探”字作为开端,除了跟探歌年轻、动感的产品特性相关联,对于一汽-大众来说这个字也是相当传神了。

首款即爆款,探歌这款SUV具备怎样的竞争优势?

作为一个成立27年从未推出过SUV车型的车企,一汽-大众过去这些年凭借旗下的几款爆款轿车车型依然可以做到车企年销量排行榜的前三甲(很多年份还是高居榜首)——2017年的全年销量更是接近200万辆,这样的成功在国内汽车市场恐怕没有谁能复制。

但面对市场份额逐步攀升且持续火爆的SUV市场,一汽-大众对导入SUV车型的热盼程度想必也是外人无法感同身受的。探歌这款SUV之于一汽-大众而言,不仅是锦上添花,而是极可能会让企业业绩整体实现一个量级增长,不仅是对新的市场领域的探索,也是自我突破的模式探究。

首款即爆款,探歌这款SUV具备怎样的竞争优势?

另外,从市场层面出发,目前国内的小型和紧凑型SUV市场基本被日韩系和美系所霸占,市场上缺少一款针对年轻人纯正德系SUV(在合资紧凑型SUV市场,称得上有实力的德系产品本来就没几款,上汽大众途观L已经被拔高到中型SUV市场,此前的老途观目前虽然还在售,但在平台和科技方面已经不具备什么竞争力)。作为领军品牌,探歌被寄予厚望的同时也面临诸多的市场压力,没有几板斧是不足以应对如今的市场竞争格局的。

首款即爆款,探歌这款SUV具备怎样的竞争优势?

首款即爆款,探歌这款SUV具备怎样的竞争优势?

可以说,在20万元以下的SUV市场中,探歌成为了目前唯一的德系品牌紧凑型SUV,这种在自己系别里面具备唯一性的市场局面为探歌提供了庞大的市场空间,当然这也为一汽-大众在SUV市场取得开红提供了更大的可能性。

首款即爆款,探歌这款SUV具备怎样的竞争优势?

产品可感知层面的多维度占优

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