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印度塔塔收购路虎和吉利收购沃尔沃, 谁真正赚到了?

2018-11-28 22:46 来源: 小杨潮人

英国将路虎和捷豹卖给了印度塔塔,后者只花了26.5亿美元就收购了两家汽车品牌。而吉利当年是花了18亿美元,买下了沃尔沃。听说,最开始的时候,吉利也想到过要收购路虎和捷豹,但是李书福选择了放弃,那现在我们对比一下,收购了沃尔沃的吉利和收购了路虎捷豹的印度塔塔,到底谁是真正赚到了?谁将赢到最后?谁将笑到最后?

印度塔塔收购路虎和吉利收购沃尔沃, 谁真正赚到了?

首先来看销量,一开始,路虎的销量是比沃尔沃畅销的,那个时候,路虎以豪车的身份炒作得非常火,以至于很多土豪愿意加钱排队去买。所以前几年,路虎的销量非常火爆。比如去年,净赚133亿元。

印度塔塔收购路虎和吉利收购沃尔沃, 谁真正赚到了?

而沃尔沃的销量一直保持平稳,去年净利润是达到了110亿元,但是现在,路虎的销量不断下降,而沃尔沃保持平稳,虽然上涨不快,但是没有下滑,只要销量是上涨的趋势,就有机会翻盘。而捷豹的销量一直很差,从一开始到现在都很差。

印度塔塔收购路虎和吉利收购沃尔沃, 谁真正赚到了?

其次,看品牌形象。沃尔沃在上世纪九十年代已经进入中国了,当时的车价和宝马奔驰是一个级别的,在大家心里,沃尔沃是老牌豪车,很难改变。而路虎现在却被越来越多的人称之为伪豪车,现在的车友不好糊弄了,信息差不奏效了。今年,很多地方的路虎车主在拉横幅维权,因为路虎的质量存在巨大的安全缺陷,而且不愿意出来解决问题。现在很多车主对路虎不满,大多数人都觉得买路虎的人是暴发户,是傻土豪,所以看以后,沃尔沃的品牌形象会带来比路虎更大的盈利。

印度塔塔收购路虎和吉利收购沃尔沃, 谁真正赚到了?

最后看核心技术,如果吉利当时急功近利,应该不会选择沃尔沃,而是会选择路虎捷豹。但是吉利没有,因为吉利看到了沃尔沃的核心技术,因为沃尔沃拥有自身的研发平台和团队。而且技术相对成熟,而且在汽车安全和信息技术方面在全球曾经领先过。所以当吉利收购了沃尔沃之后,大家明显看到吉利如虎添翼,在品牌形象和技术上都有了突飞猛进。

印度塔塔收购路虎和吉利收购沃尔沃, 谁真正赚到了?

吉利拿下了沃尔沃的全部控股权,拿下了一万多项技术专利,所有开发平台,还有几千位研发人才。再对比路虎,品牌形象已经快不行了,销量也在下滑。而吉利却因为眼光独到,早早布局完毕,在跟福特谈判和沃尔沃谈判的时候多么艰辛啊,但是吉利就是能撑下来。格局是很中重要的,差一步,就只能捞快钱。

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