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众泰的重塑之路

2018-11-28 15:41 来源: 第一电动网

企图从设计、品质及智能化方面重塑品牌形象的众泰汽车到底能不能打个翻身仗?至少目前有向好迹象。

众泰的重塑之路

今年 4 月份,当众泰在宣传 " 道法自然,智美天成 " 的设计主题及 " 智美中国车 " 的时候,点赞者有,但更多人都将信将疑 " 众泰皮尺部洗心革面了?"

而当众泰 T500 及概念车 i-across 亮相后,更多的人则表示," 众泰觉醒了 "、" 众泰还是有点设计能力的 "。

没错,众泰觉醒了,并将开启品牌重塑之路。

众泰走上重塑之路是主动也是被动的。

凭借形美价廉以及中国 SUV 发展的红利期,2016 年,众泰销量突破 33 万辆。

以 15 周年为契机,众泰汽车年初明确了 " 转型升级 " 的顶层设计和 " 品牌重塑 " 的五年规划布局。

众泰的重塑之路

今年北京车展期间,众泰发布其 3.0 时代全新设计理念和年度主题—— " 道法自然 智美天成 "。

为确保声量和影响力,成都车展期间,众泰汽车又延伸出 " 智美中国车 " 的产品新标签,形成了新理念打造新标签的构思与布局。

就产品上,众泰 T500 以及概念车 i-across 的原创度都相当高,众泰 T500 就几乎已经找不到其他品牌的设计元素,而 i-across 更是一片 " 设计惊人 " 的呼声。

广州车展上,众泰汽车先后获得 " 年度最值得期待创新设计 SUV"、" 年度品质 SUV"、等四项大奖,旗下参展的众泰 E200 Pro 智联版等车型更是登陆央视《消费主张》这一重量级平台。

众泰的重塑之路

就产品品质而言,众泰汽车发布了更契合国际审美的全新 VI 体系,未来还将陆续发布 BI、MI、SI,系统性地构建众泰汽车全新 CIS 体系,向世界传达众泰汽车树立 " 大国品牌 " 形象是决心与信心。

众泰的重塑之路

同时,众泰汽车不断深耕 " 口碑 + 体验式 " 营销,创新品牌营销策略,通过 COC/OCO/CRC、12000 公里暴力测试、匠心寻味、设计师访谈、与汽车之家和易车网达成合作,探索智慧营销模式、公益行等活动贯穿全年,用活动检验质量,以传播提升质量口碑。

产品布局及技术应用方面,众泰正 " 从经营产品向经营品牌发展 ",推出全新的合资新能源品牌,形成以众泰、君马、众泰福特新能源等为核心品牌,全面发力新时期。

众泰的重塑之路

其中,i-across 作为众泰汽车 3.0 时代全新设计理念打造的首款车型,将于 2019 年年中上市。

另外,众泰汽车目前还重点研究了包括 5G 车联网、车内人机交互智能体验、应用多材料集成的 " 碳纤维混合车身 " 等技术。

不得不承认的是,从设计、品质及智能化方面重塑品牌形象,我们已经看到了一个不一样的众泰。

作者:汽车商业评论

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