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天生"叛逆" 合众新能源上演新版"哪吒"闹海

2018-11-28 11:11 来源: 车瞳

2018年是新兴中国汽车品牌爆发的一年,在国家政策的大力支持下,新能源汽车产业在短时间内得到了迅速的发展。很多新能源汽车从幕后走到了台前,合众新能源就是其中之一。而随着合众新能源旗下品牌哪吒的推出,竞争激烈的新能源市场上又多了一位角逐者,哪吒也用一系列与众不同的操作,在品牌、销售、产品方面显示着自己独特的“叛逆”。

天生"叛逆" 合众新能源上演新版"哪吒"闹海

随着经济发展节奏的放缓,传统的汽车市场也逐步进入了缓慢增长的时期。然而,新能源却在这种情况下逆流而上,实现了销售量的迅猛增长。一时间,许多新兴造车势力纷纷亮相,试图在新能源汽车这片红海中一争高下,合众新能源哪吒汽车就是其中之一。

一个品牌的定位,往往会影响到其发展方向和品牌战略。就像其名字一样,哪吒汽车并没有将自己圈定在高端、豪华、跑车这些限定词中,摒弃了一些华而不实的标签,将新能源放在了一个更接地气也更符合大众需求的位置上。

“不走高端品牌路线,不走豪华车品牌路线,不走跑车路线,这不是我们的基因,我们定位主要是在主流市场,根据用户的需要来确定企业的市场定位、经营战略。”合众新能源汽车有限公司总裁张勇阐述的极为清晰,作为拥有丰富传统汽车企业运营经验的企业高管,他在制定战略上做到了知己知彼。

天生"叛逆" 合众新能源上演新版"哪吒"闹海

作为合众新能源旗下品牌,哪吒汽车此次推出的纯电动小型SUV哪吒N01,将目标人群定位在三四五线城市,似乎和时下新能源汽车流行的高端产品定位有些背道而驰。

事实上,这正是哪吒品牌的智慧所在。张勇表示,20万以下的汽车是市场需求的主体,占据了75%的市场。哪吒汽车就是瞄准了汽车市场上的最大一块蛋糕,2019年将集中精力大力拓展县城、地级市,力求在新能源汽车市场站稳脚跟。

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“生存是首要目的”,“存活先于发展”,这些在普通人看来或许有些保守的发展战略,却将哪吒汽车的务实特性显露无疑。和一些高举“生态、高端”的新能源品牌不同,哪吒汽车极为重视产品的质量与价格平衡,保证高品质和高性价比兼顾,实打实让利消费者。

“管理模式支持”、“软件系统支持”、“资金流支持”,一系列熟悉而陌生的词汇,是哪吒汽车为将来的合作伙伴提供的支持,这也是哪吒汽车极具创新性的专属营销战略“云海计划”的重要内涵。

天生"叛逆" 合众新能源上演新版"哪吒"闹海

简单来说,源于“阿基米德计划”销售板块的“云海计划”,就是通过软件服务作为一个云端服务,链接着哪吒品牌的工厂、经销商、用户、服务等各个方面,并用数据支撑服务,解决资金、物流、仓储、管理模式等一系列问题,在最大程度上支持经销商,服务消费者。

天生"叛逆" 合众新能源上演新版"哪吒"闹海

正是“云海计划”的前瞻性,使得在品牌发展之初,哪吒汽车就表现出异于常人的一面。据张勇介绍,在销售方面,哪吒汽车不自建渠道、不走单纯的4S店模式、也不单纯依赖电商平台,而是选择和合作者共同创业的模式。这种模式不仅做到了产业创新,更是在一定程度上促进了汽车行业的发展。

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想要在市场上站稳脚跟,单单在营销模式上创新是不够的,更重要的是产品的实力。

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