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品牌向上,观致如何迈向中国新高端

2018-11-28 10:55 来源: 汽车商业评论

品牌向上,观致如何迈向中国新高端

改革开放40年,中国自主新高端市场初见规模,以观致为代表的中国新高端也迎来了新的历史发展机遇。

品牌向上,观致如何迈向中国新高端

今年是中国实施改革开放40周年,汽车产业作为改革开放中的重要一环,也经过了从合资到自主的发展历程,中国制造的汽车品质越来越高,自主品牌也在不断做大做强。

1994年出台的《汽车工业发展政策》明确规定:国家将对具有独立的产品、技术开发能力和一定生产规模及市场占有率的汽车、摩托车及其零部件生产企业或企业集团,重点予以支持。

品牌向上,观致如何迈向中国新高端

1990年代末期,以吉利和奇瑞与为代表的本土汽车企业,通过自己的努力,逐渐在市场中站住了脚跟。

21世纪已经过去了十几年,中国度过了汽车文明的培育期,消费者对汽车品牌的认知有了很大的提升。中国汽车市场已经成为世界上规模最大、竞争最激烈的汽车市场。

中国正在从制造大国向创造大国迈进,中国自主汽车品牌品质的整体提升,也树立了消费者购买高端国产车的信心。而自主汽车企业也在不断提升自身品牌的价值,尝试着国产汽车品牌天花板的突破。

2007年,奇瑞率先推出了观致品牌,其目标就是要成为高品质的中国汽车品牌。在十年的发展历程里,观致一直在为中国品牌向上探路,始终坚持正向开发,注重设计能力,对标国际品牌品质,强调安全和环保等品牌理念。

后来,吉利推出新品牌领克,长城则推出了新品牌WEY,上汽的荣威,广汽的传祺也都在向着自主品牌的天花板突进,并都取得了不错的成绩。

现在,消费者不再单纯得以制造商或是合资与否来判断一个品牌的优劣,而是更看重产品的设计、品质和体验,以自主品牌为主角的新高端市场正在形成,为观致汽车等高端自主品牌带来了难得的历史发展机遇。

品牌向上,观致如何迈向中国新高端

观致一路走来,有鲜花,也有荆棘,在2018年宝能赋能以后,观致汽车销量猛增、品牌提升、渠道扩张、服务改进,以更加积极的姿态迎接新机遇的到来。

数据显示,2018年1-10月,观致汽车累计销量达53897辆,同比增长452%,在车市整体负增长的大背景下,能取得这样的成绩难能可贵。

观致的品牌向上,并不是说说而已,而是已经有了长达十年的积累。

十年磨一剑

观致率先在自主品牌中采用全球知名供应商,建立国际级品控标准整体制造体系,观致品牌常年位列汽车之家发布的《中国品牌新车质量报告》中的榜首。

品牌向上,观致如何迈向中国新高端

观致3轿车早在2013年就在欧洲新车碰撞测试(EuroNCAP)以历史第二位的好成绩获得了最高五星评级,并夺得“E-NCAP2013年度最安全小型家用轿车”的桂冠。

品牌向上,观致如何迈向中国新高端

观致3五门版在2014年7月获得“红点设计大奖——荣誉奖”,成为中国第一个获得此奖的品牌。观致3城市SUV、观致2PHEVCONCEPT在2016年7月也获得了红点奖,后来还获得了每年得奖数不超过25件的“德国设计奖”。

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