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马斯克讲述特斯拉的破产危机,进军中国市场时机是否成熟?

2018-11-28 10:49 来源: e号研究院

据CNBC 11月26日报道,特斯拉电动汽车公司首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)在接受Axios采访时表示,特斯拉在今年早些时候差点破产。

其实,我们都知道特斯拉这几年发展的并不顺利,很多人并不看好特斯拉的发展。2008年,马斯克正式接管特斯拉,这时候的特斯拉已经是四面楚歌了,马斯克不得不到处借钱来拯救特斯拉,终于将特斯拉从死亡的边缘拉了回来。2010年,特斯拉上市,这是1956年福特以来的第一家上市的美国公司。原本以为上市之后的特斯拉会蒸蒸日上,是事实总是差强人意。回望今年,Model 3量产难题、 特斯拉私有化和马斯克形象崩塌等。这一切不管是给特斯拉还是马斯克个人都带来了不小的打击,外界也纷纷发出质疑的声音,特斯拉能否撑过今年?而事实是特斯拉撑过来了,打了一个漂亮的翻身仗。

特斯拉是如何起死回生的?

马斯克在接受采访时袒露,由于Model 3增产困难,特斯拉面临着严重的死亡威胁。从根本上说,这家公司正在疯狂的赔钱。如果不能在短时间内解决,特斯拉将面临破产。

1.超级设计大师霍兹豪森

霍兹豪森是一位汽车爱好者,同时也是特斯拉公司的汽车设计师,Model S就是出自这位大师之手。Model S在亮相的瞬间,各大媒体就发出了感叹之声,当日到场的媒体喻之为阿斯顿·马丁和玛莎拉蒂的完美结合。一时间,特斯拉在大众面前展现出了足够的潜力和非凡的实力,并且特斯拉对设计和性能的机制追求,已经远超了通用和日产这样的传统企业。特斯拉顿时有了底气,同时也有了动力。设计大师霍兹豪森的加入给特斯拉带来了无限生机。

2.公关能手奥康奈尔奥

奥康奈尔进入特斯拉可以说是一种缘分。奥康奈尔在《商业周刊》中无意间看到了一篇关于特斯拉的文章,被这个公司深深的吸引,随即他给特斯拉写了一封信,信中主要是介绍了自己曾在政府机构从事国家安全工作的背景,并说了他热衷于寻求新途径,来改变国家过分依赖石油的现状。在马斯克看到这封信就立即聘请了奥康奈尔,并派遣他去向政府寻求有利的政府财政支持。不负重托,奥康奈尔为特斯拉签下了4.65亿美元的贷款协议,解决了特斯拉的资金问题。

马斯克讲述特斯拉的破产危机,进军中国市场时机是否成熟?

特斯拉凭借这两员大将的帮助,Model 3实现了量产,打了一个漂亮的翻身仗。随即特斯拉就大刀阔斧的向中国市场进发,并对在中国销售的Model S、Model X电动车的价格下调12%-26%。但貌似中国的用户似乎不太买账。这次的进军是否会给刚有起色的特斯拉又带来沉重的打击呢?

特斯拉进军中国市场时机对吗?

特斯拉10月份在华的销量下滑了70%,销量跌至只有211辆。特斯拉在中国的销量不好的原因,主要还是因为价格太高,特别是随着蔚来、威马和小鹏等中国自主品牌的不断发展,给特斯拉在中国的销路造成了不小的阻碍。加之受我国对新能源汽车补贴降低的影响,人们对新能源汽车的需求势必会下降,这样一来新能源汽车市场形态会发生巨大改变。面对中国市场的剧变,特斯拉进军中国市场的路并不好走啊。

马斯克讲述特斯拉的破产危机,进军中国市场时机是否成熟?

特斯拉没有了马斯克会怎样?

就在这月,马斯克刚刚辞去了特斯拉CEO的职位,但很多人表示马斯克虽然离开了特斯拉,但实际上对于公司的发展没有很大的影响。特斯拉九位董事中有超过半数的人支持马斯克,马斯克在公司还是有很大的话语权。况且特斯拉的发展大家是有目共睹的,在马斯克的带领下Model 3创造了历史新高。长久来看,这次的卸任只是权宜之计,从回董事长职位还是有可能的。

一路走来,特斯拉经历了风风雨雨,但幸运的是特斯拉不曾止步。新上任的CEO将会带领特斯拉闯出一个怎样的天下,特斯拉又会有怎样的命运,还得看日后的发展。

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