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特斯拉曾陷产能难题“烧钱”不止,降价能否更促销?

2018-11-28 09:58 来源: 中国商网

近日,特斯拉CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)公开表示,今年在实现Model 3产量目标前,特斯拉距离“破产不足10周”。 他回忆表示,由于Model 3产量提升,公司烧钱不止,随时要破产,而解决当时出现的问题面临极大困难。

特斯拉曾陷产能难题“烧钱”不止,降价能否更促销?

图片来自CNSPHOTO

据了解,Model3作为特斯拉目前最便宜的车型,马斯克对其寄予厚望,希望通过它提供可观现金流,改善现有的财务状况。然而,产能不足的问题始终萦绕在彼时的特斯拉头顶。马斯克称,为了特斯拉首款大众市场车型Model 3能够早日完成周产5000辆的目标,自己每周工作时间长达120小时,往往一去工厂就长达三、四天。

对于Model 3于特斯拉的重要性,安永合伙人、资深汽车行业分析师表示,从特斯拉的经营角度看,目前就是要关注特斯拉Model3能不能按节奏大批量地正常交付已经是特斯拉发展的核心问题,这个核心问题直接关系到特斯拉的未来。

实际上,特斯拉凭借Model 3确实走向了盈利通道,并且展示出惊人的动能。据特斯拉第三季度财报显示,公司在2018年第三季度创造了68亿美元的收入,并带来了3.12亿美元的净利润,特斯拉目前拥有现金流和现金等价物约30亿美元,较第二季度增加了7.31亿美元。

但值得注意的是,特斯拉在美国的销量已经跑赢传统豪华车企。但在中国,特斯拉的未来情况并不乐观。在11月27日,据中国乘用车市场信息联席会透露,特斯拉今年10月在中国只卖出了211辆电动汽车。该协会人士表示,其数据显示10月特斯拉在中国的销售较上年同期下滑了70%。

于是在11月22日,特斯拉宣布,对在中国销售的Model S和Model X车型下调售价,降幅达12%至26%。特斯拉表示,希望通过本次价格调整,可以让更多中国消费者拥有特斯拉产品。

据了解,此次降价也是特斯拉官降力度最大的一次。据特斯拉中国官网显示,该公司目前在售最便宜的Model S 75D最新售价为78.29万元起,较此前的88.76万元降价约12%;Model S P100D最新售价109.1万元起,降价约26%;Model X 75D目前售价86.18万元起,此前为97.57万元。

这次降价能否提振特斯拉销量?

在业内人士看来,这一次降价有助于提振销量,但也有消费者不买账,Model 3价格官宣后,有的消费者退订。更有消费者选择等待两年后的国产版。业内人士预计,2020年国产化后特斯拉还有继续降价的空间。

(综合自:证券日报、东方财富网、TechWeb)

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