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现代集团终于醒悟:中国最重要,全球最新技术将率先给中国

2018-11-28 07:01 来源: 线外邦

对于身陷困境的北京现代来说,变是唯一的出路!从今年7月开始,北现进入尹梦铉、刘宇执掌的新时代,四个月时间,不仅快速完成了新任管理层的磨合调试,同时推出菲斯塔、途胜两款全新车型,所有迹象表明,偏航的北现正在重新驶入正轨。

当然,所有的变革从来都不会一蹴而就。接下来北现还将抛出哪些连环铩手锏,当务之急的品牌营销如何推进?11月23日,第四代途胜上市前的媒体沟通会上,北现总经理尹梦铉、副总经理樊京涛给出了系列答案。

新技术优先投入中国,高品质车型密集投放

进入采访间,笔者注意到背景墙上的一句slogan,“质现代,智未来”赫然醒目,如一把利剑,戳向过去的同时,也透露出自信的锋芒。

现代集团终于醒悟:中国最重要,全球最新技术将率先给中国

▲北京现代汽车有限公司总经理尹梦铉

新任总经理尹梦铉给出的第一个答案就是北现的信心所在。“过去,我们选择优先在美国或者韩国国内市场投放新技术,看其反响后,再决定是否引入中国,现在中国市场引领全球趋势,新技术将优先搭载在北京现代的车型上”,尹的这段话,将从战略层面彻底改变北现车型老旧、多而不强的产品困局。

事实上,改变已经开始!菲斯塔30天销量破万并非偶然,惊艳的造型、7.6秒破百的性能,一步到位的定价,每一个爆点都是现代为中国用户精心设计的结果。

现代集团终于醒悟:中国最重要,全球最新技术将率先给中国

同样的逻辑也体现在刚刚上市的第四代途胜上,无论是中国化的造型设计,还是越级搭载的HTRAC智控四驱系统,摆明了就是为本土用户而来。在这里,笔者要特别强调一点,中国化造型不要曲解这是现代汽车新任设计总监提倡的新主张,汽车设计不应该套娃,不同的车型,不同的消费群需要不同的设计风格,从昂希诺、菲斯塔再到第四代途胜,一定程度反映出现代汽车日后千车千面的设计趋势。

现代集团终于醒悟:中国最重要,全球最新技术将率先给中国

智能化方面,途胜搭载的百度智能网联2.0系统就是很好的例子。该系统除远程控制、语音交互功能外,它还规划了两大特殊的使用场景,一是搭载智能空气净化系统,当外面空气出现污染时,它会自动地把空调切换成内循环,来屏蔽掉窗外的空气,以保证车内空所达标,其次,该系统还拥有智能家居互联功能,可以在家中用智能音箱给车发送指令,提前进行发动机的开启和空调预热,尤其适合北方冬季的用车场景。

除“菲途”双子外,北现未来的新产品阵容相当豪华。据尹梦铉介绍,明年北京现代将推出昂希诺电动、菲斯塔电动等多款新能源车型,到2020年,北现将投放更多中国专属车型以及多款新能源车,以适应急剧变化的中国市场。

重树品牌形象,现代露出技术锋面

在菲斯塔之前,北现今年投放了一款小型SUV昂希诺,单从产品来讲,这款高颜值小钢炮确有爆款之格,可惜它的定价受品牌牵连,结果被粗暴地打入冷宫。

坦率说,在笔者印象中,北现的品牌就像白开水一样寡淡,它在消费者心中累积的所有印象都是靠伊兰特、悦动等经济实惠的车型建立起来的,难怪二者之间傻傻扯不清。

现代集团终于醒悟:中国最重要,全球最新技术将率先给中国

▲北京现代汽车有限公司副总经理樊京涛

被现实掐醒的北现终于向品牌迈出的实质性一大步。副总经理樊京涛谈到了集车辆性能展示、现代技术、用户互动于一体的“现代日”,笔者认为最有价值,它不仅代表营销思维的变化,更代表现代终于亮出了自己的技术锋面。

客观讲,就算去年受阻,但现代汽车依然以725万辆的全球销量名列全球第五,这个位置不是靠实惠经济就能坐上去的。无论是在传统燃油车领域,还是新能源汽车和无人驾驶领域,现代汽车拥有世界最顶尖的技术储备。

现代集团终于醒悟:中国最重要,全球最新技术将率先给中国

在传统高性能车领域,现代成功推出N品牌,已经发布的i20 N,i30 N和Veloster N,并在欧洲大获成功;在新能源车领域,现代所推出的氢燃料电池车Nexo已在韩国销售,续航里程达到805km,甚至超过了丰田Mira;在平台整合方面,国人最熟悉的有大众的MQB平台,也有丰田最新的TNGA平台,恰恰名不见经传的现代却是第一个做到平台整合与车型平台共享化。

现代集团终于醒悟:中国最重要,全球最新技术将率先给中国

现在回过头来看,北现品牌被低估,错在方法,而非实力,在现代技术实力的强力照拂下,在全新高品质产品的推动下,假以高效的营销方式,品牌向上只是时间问题。

说说观点

2018年即将过去,从某种意义来说,北现今年收获并不少。从现实来看,前十个月,北现累计销量超过70万辆,虽然与年销量目标有差距,但基盘并没有动摇,同时在售的产品中依然有三款月销过万的热销车型(领动、ix35、菲斯塔),不出意料的话,第四代途胜也将作出销量贡献。关键在于,它对明后年的发展作出的清晰的布局,品牌营销已进入执行层,高品质新车型密集投放。明年只要稳扎稳打,就算市场如冬,北现依然能打个漂亮的翻身仗!

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