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科雷嘉
13.98-20.88万
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都优惠3万了!科雷嘉才月销不足500台,要不要那么惨?

2018-11-28 00:45 来源: 邱小铖

本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者邱小铖。

近日,新款东风雷诺科雷嘉正式上市,官方售价13.98-19.48万元。从官方售价来看,和改款之前,并没有太大的变化,就连动力总成方面,也没有太大的变化。笔者特地查了一下科雷嘉最近的销量,作为金九银十的九月份,该车销量竟然仅为479台,不足500台的销量,显然有些惨不忍睹,作为一款紧凑型SUV,或者说东风雷诺的重要战略车型,这样的销量实在是太差了。

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优惠3万的终端行情

笔者了解到,科雷嘉的终端已经优惠到了3万元,这也导致了科雷嘉的终端售价已经下探到了11万级别。即便是这样的行情,才只能勉强有个不足500台的销量,其中当然有很多的原因。但科雷嘉需要大幅度的优惠才能走得起量,这也已经是不争的市场事实。面对改款后,对于动力总成方面并没有太大的升级,大幅度的优惠只是时间问题。在网友对于新款科雷嘉的评论中,我们也看到了“不优惠3万谁买”这样的留言,也足矣说明了消费者对其的期待。

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品牌认知度低是硬伤

说到科雷嘉为什么卖不好,在笔者看来,有一个重大原因还是和品牌有很大的关系。说到雷诺,很多人或许和我一样,都会想到当年在F1赛车场叱咤风云的雷诺车队。可惜的是,近些年来,雷诺车队的成绩并不理想,在进入中国市场关键的这几年,F1车队并没有给雷诺品牌带来太多的品牌溢价。如果有人说,雷诺品牌很高端,或者很豪华,那一定是骗你的!百度百科都说了,法国顶级的豪华汽车品牌叫长安标致雪铁龙谛艾仕。笔者认为,雷诺品牌在国内缺的不是知名度,而是认知度,让更多的人认可这个品牌,则是目前品牌最大的问题。

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冰冰代言成最大败笔

科雷嘉刚进入国内市场的时候,邀请了家喻户晓的冰冰姐做了代言,想凭借明星的高知名度火一把。各种海报、电视广告充斥着各种冰冰姐和科雷嘉的身影,除了冰冰姐霸气的造型,恐怕还是很少人了解到科雷嘉是怎么样的一款车。如今,冰冰姐已经不怎么抛头露面了,相信品牌方也不愿意再提及她,明星效应没用上,巨额的代言费算是给国家做贡献了,你懂的!

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写在最后

从目前的市场环境来看,科雷嘉的处境其实并不理想,无论是品牌认知度,还是产品力上,我们并没有看到太多的亮点,甚至在同价位中,抛开品牌的因素,还有可能被自主品牌全面吊打。优惠3万的终端优惠不可怕,可怕的是优惠了3万之后,月销还不足500台,那就可怕了。您说呢?(文/邱小铖)

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