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如何突围年轻化红海 北京现代LA FESTA菲斯塔走出了一条新路

2018-11-27 23:25 来源: 车德钢

大量数据证实,90后年轻人确确实实已经成为了中国汽车市场的消费主力,即将接近而立之年的90后们,多年的摸爬滚打已经积累了不错的经济实力,在有了一定经济基础的情况下,便会呈现出舍得花钱并且“有所取舍”的境界,于是,一众车企开始围绕年轻化做起文章,并逐渐将年轻化这一概念渗透进产品甚至于品牌之中。

不过,这也随之产生了一个问题,大量年轻化的产品最终却殊途同归,形成一片红海,凡是来到升级换代的节点,无论之前的产品给予消费者怎样的印象,都势必要在升级换代的产品上打上年轻化的烙印,部分车型甚至为此不惜丢掉传统的优势,而盲目的走向年轻化的道路,最终换代车型却显得不伦不类。产品大量同质化的背后,紧接着就面临一个问题,各大车企该如何从这片红海中真正突围?

想要突破重围

企业需要怎样的基础?

年轻化之风盛行的原因,还是基于满足消费者所需之根本,因此,想要冲出这片红海,就必须要了解我国的年轻消费者,究竟需要怎样的一款产品?从车企角度来说,企业是否有真本事,将真正年轻化的基因融入进产品之中也是重中之重。

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前者,必须要求车企有着敏锐的洞察力,已经有着在我国深耕多年的经验,摸透了消费需求和习惯,并在旗下诸多产品中,有着一代又一代符合时代特征的产品。后者,则必须要求企业实力雄厚,能够将想法完全付诸于产品,有能力为国内消费者量身定制一款产品,来符合我国年轻消费者的不同于其他国际市场的特色需求。就这两点来说,国内满足以上两点要求的企业,可谓少之又少。不过,北京现代就是这少数企业中的一份子。

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刚上市不久的LA FESTA菲斯塔,是北京现代在产品年轻化时代中的又一力作,它有着北京现代深耕国内市场16年的历史背书,是北京现代专为满足国内需求的一款定制产品。回望历史,从伊兰特这款公认的国民家轿开始,再到途胜掀起国内SUV热潮,从流体雕塑八代索纳塔的惊艳问世,再到如今年轻化时代下的LA FESTA菲斯塔,车德钢不得不惊叹于北京现代洞察国内市场走向趋势的惊人能力。

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用实力说话

LA FESTA菲斯塔究竟有何魅力?

汽车产品年轻化最外在的表现,无疑就是设计,车德钢认为,目前绝大多数走着年轻化路线的车企,都在犯着同样的错,即在设计上过于用力,以求造成所谓的第一眼冲击,而在新鲜感过后,过于激进的设计就显得没有内涵,单薄而不耐看。而另一极端就是在设计上小心翼翼,多车雷同,这正是所谓的套娃设计,单车型没有亮点和辨识度,只单纯追求家族化的设计元素却忽略了不同级别的车型,所对应的消费族群却有着不一样的审美,不能满足他们追求特立独行的性格特征。

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北京现代LA FESTA菲斯塔,是基于现代全球最新设计理念Sensuous Sportiness打造的首款轿车,该理念试图将更多的视觉和情感元素融入其中,以满足国内汽车消费者关于颜值和情感两方面的诉求。更为柔性且具备中国特色的设计元素,能够轻易与国内消费者形成情感纽带。同时,在这套理念下,每个车型的设计也都独一无二却彼此联系,LA FESTA菲斯塔则同样被赋予了更多特立独行的颜值魅力。

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在外观设计上,LA FESTA菲斯塔采用了龙鳞式网状格栅,通过对每个网状表面进行精雕细琢,带来更为精致的视觉效果,同时,修长的引擎盖线条、Fastback溜背式车身、分段式双腰线以及18英寸龙爪造型轮毂等共同勾勒出极具品牌特色的车身造型,尾部则通过贯穿式的LED尾灯、运动尾翼以及椭圆形双出排气等营造运动风格,整体设计和谐统一,为每一位LA FESTA菲斯塔车主提供有别于其他车型的精致个性。

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