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东风雷诺新5年要打翻身仗! 九款新车将开卖

2018-11-27 23:10 来源: 华声在线

东风雷诺新5年要打翻身仗! 九款新车将开卖

科雷嘉是东风雷诺国产的第一款SUV车型,凭借法系独特的设计风格以及雷诺百年传承的驾控基因,成为了雷诺加深本土化进程的中流砥柱。在东风雷诺“新五年”开启之际,科雷嘉迎合当下年轻消费者的用车理念,进行了全方位升级,而该车仅是东风雷诺转变的开始。

东风雷诺新5年要打翻身仗! 九款新车将开卖

东风雷诺汽车有限公司市场销售副总裁兼市场销售部部长洪浩在与网上车市沟通时表示,东风雷诺将扎根中国,为中国消费者源源不断地带来产品,到2022年将陆续推出9款新车型,包括SUV、轿车、新能源,以及其他车型。其中,2019年东风雷诺会推出两款全新产品,以及两款改款车型。

一、发展降速 亟需改变

成立于2013年底的东风雷诺算得上一支“新军”,但仅用时4年时间(2017年)就实现了科雷嘉与新一代科雷傲的国产,并且总产量一举突破10万辆,让外界看到了“雷诺速度”。同时,东风雷诺也在华引入了全新ESPACE与新卡缤,构筑成SUV+MPV的家族阵营。

东风雷诺新5年要打翻身仗! 九款新车将开卖

2017年是东风雷诺飞跃的一年,累计销量72,188辆,同比大涨140.6%,远超行业平均增幅,所有人都对2018年充满期待。但东风雷诺今年1-10月遇到了“急刹车”,累计销量仅为4.74万辆,同比下滑21.08%。虽然市场整体遇冷是个不争的事实,但这也与品牌车型阵容以及营销方式等息息相关。

东风雷诺新5年要打翻身仗! 九款新车将开卖

10月24日,在东风日产有过十五年工作历练的洪浩,就任东风雷诺汽车有限公司市场销售副总裁兼市场销售部部长一职,并负责东风雷诺的市场营销、销售、售后、渠道管理、体系建设等领域工作,将带领东风雷诺打一场“翻身仗”。

“东风雷诺通过5年的建设,取得了很大的成功和成绩,包括制造能力、体系、研发、采购、营销,全价值链体系都很健全。”可以看出,“初来乍到”的洪浩对东风雷诺非常有信心。

但洪浩也明确了,“活下来”,是东风雷诺所面临的最大问题,必须要有一定的销量基础。在这个基础上,要不断进入良性循环,品牌、服务、产品在竞争困难的环境中,要更加严格的要求自身,不能因为环境的改变降低自己的原则,降低服务标准。

二、到2022年 陆续推出9款新车型

东风雷诺新5年要打翻身仗! 九款新车将开卖

东风雷诺成立之初,SUV是国内最炙手可热的车型,科雷嘉成为品牌叩开市场大门的敲门砖,随后的新一代科雷傲也秉承这一思路。这样的产品布局在3-4年前可行,但在2018年已经不那么奏效。随着乘用车市场紧缩,SUV市场红利不再,仅靠两款SUV产品很难支撑起品牌发展。

东风雷诺新5年要打翻身仗! 九款新车将开卖

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