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甲壳虫
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神车那么多,为什么大众甲壳虫能代表音乐精神?

2018-11-27 20:52 来源: MJ车谈

战后经济复苏的美国,崇尚奢靡生活,当时美国的汽车广告普遍以“大、满、多”为主,甲壳虫刚进入美国市场时,销量可谓滑铁卢。

神车那么多,为什么大众甲壳虫能代表音乐精神?

直到后来一句“Think Small”的广告语改变了美国消费者的思考方式,甲壳虫不仅销量翻身,还被评为世纪最佳广告策划 100 例中的第一位。

神车那么多,为什么大众甲壳虫能代表音乐精神?

广告中提到:

我们的小车并不是为了标新立异。

许多学院派不屑于屈身于它;

加油站的小伙也不问它的油箱在哪里;

没人注意它,甚至看一眼。

其实,驾驶过它的人并不这样认为。

因为它耗油低,不需防冻剂,

能够用一套轮胎跑完40000英里的路。

一旦用上就对它爱不释手。

当你挤进一个狭小的停车场时、

当你更换你那笔少量的保险金时、

当你支付那一小笔修理帐单时,

或者用一辆旧大众换得一辆新大众时,

请想想小的好处。

当然,广告力量有限,更多的是流行文化的兴起。在1960年,年轻偶像质疑主流文化兴起、崇尚与众不同,而价格便宜、使用方便的甲壳虫,与这种嬉皮士文化不谋而合。

神车那么多,为什么大众甲壳虫能代表音乐精神?

1967年嬉皮士举行“爱之夏”活动,十万多人聚集在旧金山海特阿什伯里区,甲壳虫布满了整个街区。

神车那么多,为什么大众甲壳虫能代表音乐精神?

大众还趁势推出了Love Bug限量版,广告语是“我做我的,你做你的(We do our thing . You do yours. )”。可以说是时代精神的代表元素。

神车那么多,为什么大众甲壳虫能代表音乐精神?

几十年过去了,甲壳虫从未停止推广音乐文化的步伐。

11月22日晚,为纪念德意志留声机120周年,大众进口汽车甲壳虫携手Yellow Lounge亮相上海摩登天空Modern Sky LAB,上演了一场经典与潮流交织的音乐盛宴。

神车那么多,为什么大众甲壳虫能代表音乐精神?

当晚,著名钢琴演奏家王羽佳、柏林爱乐单簧管首席安德烈斯·奥登萨默同台献艺,神秘嘉宾甲壳虫亦着华服惊艳亮相。曼妙车身与古典优雅的管弦乐共舞,怀旧情愫在时尚氛围中悄然上线……

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