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豪华车销量逆势上涨 20城零售占豪华车销量50%

2018-11-27 16:50 来源: 桑之未

撰稿人 / 桑之未

洞察中国豪华车市场

报道| 数据| 咨询

This article is attached with English translation

【关键词】豪华车市场,经销商销量、市场份额、平均售价、折扣率

豪华车市场成为乘用车市场中最具增长前景的细分市场

10月国内乘用车市场经销商累计销量首次步入负增长,社会消费品零售总额汽车类累计也首次进入负增长;截止到10月份,豪华车经销商零售累计与去年同期比较仍然保持11.5%的增长,在乘用车市场中属于增长较快的细分市场;这是因为国内豪华车具有定价优势,通过加大折扣方式,逐渐进入中高级合资品牌价位区间,挤压了合资公司中高级车型的生存空间;另外近两年投放的新车型,进入销售增长期,带动了豪华车整体销量的增长。

豪华车销量逆势上涨 20城零售占豪华车销量50%

豪华车销量逆势上涨 20城零售占豪华车销量50%

未来数年豪华车将会继续保持稳定的增长,今年前十个月豪华车经销商零售市占率为12.7%,成熟市场豪华车市占率一般会接近25%,未来增长空间比较大;国内1-10月豪华车零售市占率超过25%的城市只有上海,达到29.9%;北京、深圳、南京豪华车市占率在23%上下,杭州、大连、厦门、苏州四个城市豪华车市占率在20%左右;共计20个城市豪华车市占率超过12.7%,跟上了今年豪华车整体市占率的节奏;这20个城市前十个月累计销量为117万辆,占豪华车市场销量的50%,豪华品牌车企如果在这20个城市的销售跟上了节奏,今年的整体销售业绩也不会太差。

豪华车销量逆势上涨 20城零售占豪华车销量50%

国家不救市 但应该梳理清除阻碍汽车消费、流通的政策

今年大宗耐用消费品销售低迷,汽车是最为典型,每当汽车销售低迷,汽车行业就会有让国家救市的声音,近期发改委表示不会救市,市场低迷的主要原因是“前期实施小排量乘用车购置税优惠政策导致部分消费需求提前释放,国际国内经济形势变化在一定程度上影响市场预期等,都对近期汽车产销形成了一定影响,加上“去年同期基数较高,我国汽车产销规模居世界首位,持续快速增长有一定难度。”实际已经否认了国家会“救市”的说法。

如果单纯提供“购置税减半”这种救市方式,已经没有多大效果,前两年这项政策实施已经提前透支了消费。应该从梳理阻碍汽车消费、流通的政策入手,比如二手车限迁,二手车临时产权、二手车交易税费改革、解除部分城市限牌、限号等,以及推出低利率、低手续费的汽车消费信贷等等。

汽车社会消费品零售总额首次步入负增长

据国家统计局数据口径,10月份社会消费品零售总额汽车类3,254亿元,同比下滑6.4%,连续六个月下滑,1-10月累计3.1万亿元,同比下滑0.6%,全年汽车类零售总额首次进入负增长,这在近几年都是比较少见的。其中笔者统计的10月份豪华车零售总额近964亿,占汽车类零售总额的29.6%,环比上个月下滑1.2个点。1-10月份豪华车累计零售总额接近1万亿,占汽车类零售总额的31%。

豪华车销量逆势上涨 20城零售占豪华车销量50%

豪华车销量逆势上涨 20城零售占豪华车销量50%

豪华车销量逆势上涨 20城零售占豪华车销量50%

10月豪华车零售增长11.3%,量与价均进入平稳期

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