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现场安利豪华车该有的样子,全新奔驰A级"宝钢"上市!

2018-11-27 12:38 来源: 钟叔驾道

对于开启百年汽车工业大门的先驱者来说,如何在滚滚的时代洪流下步入下一个百年?奔驰给出的答案是:打造满足新生代客户美好想象的理想座驾。

比如,最近在首钢工厂旧址上市的全新奔驰A级,便是这位“老江湖”对于“新生代”的一次大胆拥抱。

归来仍是少年

“溜了溜了”,“有钱再说”……对于豪华品牌入门级车型,过高的品牌溢价确实容易“劝退”一些潜在消费者。

不过先别担心,因为全新奔驰A级来了,它来得没有一丝防备,也没有些许顾虑。

现场安利豪华车该有的样子,全新奔驰A级"宝钢"上市!

豪华入门级紧凑型轿车市场向来备受关注,特别是中国经济经过多年的高速发展后,对于当下的年轻新富群体而言,豪华品牌走“亲民”路线无疑是众望所归,他们也更愿意为品牌溢价买单。

其中,奥迪A3作为这一细分市场的佼佼者,得益于入场时机相对较早和较大的终端市场优惠幅度,取得了不俗的销量。

数据显示,今年1-10月份,奥迪A3的累计销量超过了7.7万台,平均月销超过7000台。随着年轻消费群体对于豪华车的需求不断增长,这一细分市场的潜力也越来越明显。

前者赚得盆满钵满,无疑会引起后来者的兴趣。于是宝马针对性地推出了宝马1系,尽管成效似乎不太明显,但今年1-10月份也收获了3.3万的累计销量,同样尝到了甜头。

BBA三驾马车中,只差奔驰尚未入局,这让年轻消费者对于国产奔驰A级的到来充满着期待。毕竟在很长的一段时间里,“大奔”可谓众多人心目中的信仰之选。

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另一方面,营销策略的转换,同样使得奔驰这个历经132年漫长时光的豪华品牌重新焕发青春。

此前,梅赛德斯-奔驰旗下的入门级SUV GLA冠名英雄联盟S8全球总决赛,与85后、90后乃至00后年轻人共同狂欢。

豪华品牌作为汽车圈金字塔顶端的代表,一直以高冷形象示人。

但近一年来,随着汽车市场消费疲态蔓延、销量遭遇增长瓶颈,这些豪华品牌正在以年轻人喜闻乐见的营销方式打造品牌,主动出击寻找未来消费者。

那么被寄予厚望,试图打动中国“Z世代”(1990年代中叶至2000年后出生的人)的全新奔驰A级,又有着怎样的硬实力?

后来者中的颠覆者

事实上,早在今年4月份,全新奔驰A级两厢、三厢版就已经在北京车展正式亮相。近日,它正式迎来了上市。

此次上市共有全新A 180 L轿车及运动轿车、全新A 200 L轿车及运动轿车,以及全新A 200 L运动轿车先型特别版共 5款车型,官方指导价为21.69万-29.99万元,直接对标奥迪A3、宝马1系。

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发布会上,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺先生表示,“作为细分市场新标杆之作,全新奔驰A级从美学、感官、感性和功能等各个方面,都将是满足新生代客户的美好想象的理想座驾。”

换而言之,作为第一款中国团队从原型车阶段就开始全权负责研发工作的车型,在奔驰的期望中,全新奔驰A级代表着中国新生代豪华轿车该有的样子,它不仅扮演者搅局者的角色,更将在豪华入门紧凑型轿车细分市场引发一场颠覆。

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从产品力来看,全新奔驰A级确实有这样的资本。外观“撞脸”新款奔驰CLS的轿跑风格,堪比S级、E级的豪华内饰,64色内饰氛围灯,Burmester®环绕立体声音响,都使其豪华气质凸显。

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而最为显眼的,当属与S级、E级如出一辙的悬浮式双液晶显示屏,并且配备了奔驰最新的MBUX智能人机交互系统,拥有自然语言识别功能,堪比智能手机的触摸屏、支持流畅手写输入的中控台触摸板,还具备智能化学习能力,这些无疑都是其讨好年轻人的关键。

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而在空间这一硬性指标层面,全新奔驰A级同样有着后来者的优势——“长轴距A级车”。

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