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年轻化战略再提速 看奥迪Q2L如何读懂中国年轻消费者

2018-11-27 09:56 来源: 中经汽车

作为最早进入中国市场的高档车品牌,奥迪在过去30年,通过与一汽的深度合作,成功实现领跑。也正是基于对中国市场的深刻理解和精准洞察,一汽-大众奥迪率先将“年轻化”注入品牌,推出了针对性的个性化、年轻化产品。作为品牌年轻化战略的重要布局,全新奥迪Q2L于一个月前(10月13日),在新生代的“打卡”地标——成都西村大院,用一场颠覆奥迪品牌以往概念的“潮、酷”发布会,点燃了年轻人的炙热激情。

11月5日,首届中国国际进口博览会在上海拉开帷幕。会上,奥迪旗下首款量产纯电动SUV——奥迪e-tron,正式与中国消费者见面。奥迪e-tron在中国的首秀,不仅开启了奥迪在华新能源战略的大幕,而且还将推动在华耕耘30年的一汽-大众奥迪加速年轻化的进程。

年轻化战略再提速 看奥迪Q2L如何读懂中国年轻消费者

作为最早进入中国市场的高档车品牌,奥迪在过去30年,通过与一汽的深度合作,成功实现领跑。也正是基于对中国市场的深刻理解和精准洞察,一汽-大众奥迪率先将“年轻化”注入品牌,推出了针对性的个性化、年轻化产品。作为品牌年轻化战略的重要布局,全新奥迪Q2L于一个月前(10月13日),在新生代的“打卡”地标——成都西村大院,用一场颠覆奥迪品牌以往概念的“潮、酷”发布会,点燃了年轻人的炙热激情。

针对年轻用户追求潮流与个性的需求,奥迪Q2L不仅邀请了李宇春、宋茜、李荣浩、Alan Walker等当红明星到场助威;而且还运用了囊括滑雪场、夜场、健身房等年轻人钟爱的时尚、运动和艺术类的活动场景元素,将全新奥迪Q2L的潮酷特质全方位地展现在人们的眼前。更为关键的是,21.77万-27.9万元的售价,在进一步拉低了奥迪SUV车型门槛的同时,也将再次引爆年轻消费者对于高档A级SUV的热情。

年轻化战略再提速 看奥迪Q2L如何读懂中国年轻消费者

早在2012年,奥迪就开始布局高档A级SUV市场,以进口的方式向中国市场引进奥迪Q3;到2013年,奥迪Q3实现国产。深耕中国市场多年,奥迪Q3俨然已经成为这个细分市场的标杆。

年轻化战略再提速 看奥迪Q2L如何读懂中国年轻消费者

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功

“作为最早布局国产高档SUV市场、最懂中国高档SUV用户的品牌,奥迪基于对市场和用户需求的准确洞察,在呈现多元化、个性化的高档A级SUV市场投放了全新奥迪Q2L”,一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功自信地说,“作为品牌年轻化战略的重要布局,全新奥迪Q2L定位于高档A级SUV,创造性地与奥迪Q3联手布局该细分市场,全面覆盖不同类型的细分人群,为年轻用户提供更加丰富的车型选择”。

年轻化战略再提速 看奥迪Q2L如何读懂中国年轻消费者

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春

对于全新奥迪Q2L承担的品牌年轻化责任,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示:“凭借时尚先锋的全新设计、引领潮流的智能科技与更胜一筹的驾驶乐趣,全新奥迪Q2L将与新生代的年轻人一同颠覆自我,释放个性,为特立独行的年轻人带来从心所欲的个性之选!”

无疑,全新奥迪Q2L不仅完善了奥迪Q家族全新的产品序列,而且还将助力奥迪品牌的年轻化战略更进一步。

年轻化战略再提速 看奥迪Q2L如何读懂中国年轻消费者

早年在中国市场上,率先布局的奥迪确立了中国高档车领头羊的地位,也树立了“官车”的品牌形象。奥迪A6也凭借其沉稳大气的外观、以及中庸沉稳的车身配色等特征,在讲究等级又含蓄内敛的政商界迅速成为“标配”车型。

不过,随着国内汽车消费市场的日渐成熟,80后、90后逐渐成为当下汽车市场的主力消费人群。据胡润研究院发布的研究报告显示,中国豪华车车主年轻化趋势明显,平均年龄为33岁。面对这一变化,奥迪并未被“官车”标签所掣肘,而是以“年轻化”等关键词为起点,塑造了新的品牌基因,探索出新的市场空间。

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