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SUV不是香饽饽了?错!哈弗F系成90后收割机,上市就成爆款

2018-11-27 02:14 来源: 汽车情报

提到「喜茶」,你会想到什么?

什么?你没听过?那你这个“老年人”先往后稍一稍吧。

SUV不是香饽饽了?错!哈弗F系成90后收割机,上市就成爆款

对于多数年轻人来说,提起喜茶,恐怕除了口感上乘的茶饮,想到的就只有长长的排队了。

SUV不是香饽饽了?错!哈弗F系成90后收割机,上市就成爆款

不可否认,喜茶之所以能够从众多茶饮品牌中脱颖而出,从广东一条小巷里一路开到北京三里屯,除了它本身迎合了当下年轻人口味的变化,其品牌调性与年轻人有着不谋而合的共鸣也是不可忽视的主要原因。

随着90后、95后逐渐成为消费主力,几乎各行各业都在试图转型,渴望与年轻消费者打成一片,就连大件商品的汽车也逃不过“年轻化”的命运,譬如国产SUV品牌中的领头羊——哈弗。

SUV不是香饽饽了?错!哈弗F系成90后收割机,上市就成爆款

8月28日,哈弗旗下全新系列:哈弗F系,正式发布。

9月26日,哈弗F系首款车型:哈弗F5,正式上市。

11月6日,哈弗F系旗舰车型:哈弗F7,正式上市。

两款新车上市后,得到了消费者的快速响应。终端销售数据显示,上市首月,哈弗F5销量就达到了6265台;哈弗F7更是势头喜人,上市一周即订单破万……

也许有人会说:“哈弗卖得挺好啊?为什么还要折腾?”的确,累计65个月销量第一的爆款车型哈弗H6,仅凭一个“神车”名号,便足以证明哈弗在市场中的地位。

既然如此,哈弗为什么还要推出F系?又为何能够在短短两个月内连推两款新车?

全新理念,为年轻人而生

谁也说不清楚,年轻人是从哪天起开始主导这个世界的。但是,90后乃至95后的年轻人还是如同季节交替般的取代了70、80后。

而伴随着这一代人的崛起,市场上各行各业的品牌也在经历着一场残酷的“淘汰赛”,曾经的诺基亚、QQ都是极好的例子。所以,如何俘获年轻人的心,成为了各行各业的共同“课题”。

SUV不是香饽饽了?错!哈弗F系成90后收割机,上市就成爆款

对于哈弗而言,即使长期稳坐SUV销冠的宝座,也依然要清醒地认识到市场的变化。于是,为了顺应市场的发展和消费趋势,哈弗决定针对年轻消费者开辟一个全新的细分产品序列。于是,F系列应运而生。

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既然是瞄准年轻人而来,全新的F系列到底有什么不同?难道只有名字?当然不,哈弗深知当代的年轻消费者对于汽车工具属性的需求已经弱化,取而代之的是伴侣属性。

所以,哈弗在推出F系之前就对年轻人的喜好做足了功课。相比现有已经非常完整的H系而言,F系更加年轻化、科技化、智能化,可以说是两个完全不同的“人设”。

高瞻远瞩,一切蓄势待发

还记得11月6日,哈弗F系的旗舰产品F7在上海碳素片场以蒙面唱将的方式正式与消费者见面。伴随着F7的上市,意味着哈弗F系在短短两个月内就推出了两款新车,相比新车正常的研发周期,如此迅速的推新引发了不少人的猜疑:为什么F系可以在两个月内出两款车?是不是换汤不换药?

SUV不是香饽饽了?错!哈弗F系成90后收割机,上市就成爆款

事实上,哈弗对于品牌年轻化这一想法,并非心血来潮,而是经过了长时间的深思熟虑。这一点从2015年上海车展上发布的concept R概念车便可看出端倪,这款车便是哈弗F5的设计原型。而次年北京车展亮相的HB-02概念车,则是F系旗舰产品F7的概念车版本。

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