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沃尔沃汽车创新营销再升级 跟着高晓松寻找“诗与远方”

2018-11-26 16:30 来源: 帮帮买车

每逢车展,对于车媒人而言,最抓狂的是新车太多,时间太少。不得不咬牙取舍。在豪华车版面里,这几年变化最大的品牌要属沃尔沃,一款款设计前卫的新车,完全颠覆人们对这个品牌的传统印象。

而今年爆火的全新XC40,更让这个当年曾被一些人称为「老男人最爱」的品牌,摇身变为了年轻潮人们的新宠。

先有个好消息分享,前几天全新XC40成功摘得「2019中国年度设计车」桂冠,说明这款产品受到很多权威人士的认可。的确,目前在售的XC40都是进口限量版,但明年确定会国产。数量少是因为原装进口的产能问题,目前全新XC40在海外地区的销售势头非常好,也影响到了中国市场的配额。不过这款车明年确定会国产,只是具体时间还没确认。

沃尔沃汽车创新营销再升级 跟着高晓松寻找“诗与远方”

国产后的价格还不能说有多高或者有多低,但产品选择性会更多,也会推出年轻人更喜欢的版本。我们也注意到这款车特别受年轻人的青睐,大家以前看沃尔沃会觉得比较内敛、低调,但全新XC40打破了传统设计理念,很多灵感是来自于经典的建筑,以及科幻电影中极具想象力的元素,设计师汲取这些灵感,并且使它的每分每毫都有自己的功能性。比如撞色车顶,独特的车身色彩与都市年轻人们对于个性表达的需求完美呼应,深受欢迎。

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在空间方面,前门板可容纳15寸笔记本电脑,中央扶手箱与可拆卸的翻盖杂物箱,足够装载钱包、手机、钥匙、平板电脑等当代都市年轻人外出必备的物品,随手就可以拿到、使用。甚至在手套箱上还设置有可供固定外带食品的挂钩,可以挂咖啡和外卖。另外,采用开创性的空气声场技术,将原本位于前门板的低音单元移到了前挡风玻璃下方,能够更加精准有力地演绎低音效果,这些都是符合现在年轻消费者喜爱的。

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对于预算不足的购车人,其实我们是有购车金融政策的。尤其沃尔沃的消费者,普遍比较喜欢采用金融贷款,以及包括租赁在内的很多新的解决方案,符合现在年轻人的消费理念。

沃尔沃在中国收获了很多粉丝,我们发现沃尔沃的车主只要感受过我们的产品,以后再换购的时候往往还会选择沃尔沃,这是一种信赖。

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首先,大家觉得沃尔沃安全,无论豪华品牌还是合资、自主品牌,消费者们最关注的都是安全和健康,所以,安全是沃尔沃永远的信念与坚持。

当然基于我们品牌的特殊性,随着市场环境与需求不断进化,沃尔沃会以年轻人更喜欢的角度和方式来设计、研发新产品。XC40非常适合在城市开,配备同级唯一的Pilot Assist自动驾驶辅助功能,在我们很累或者遇到拥堵的时候,手在方向盘上搭一搭就可以享受更轻松的旅程了。给你的感觉是进去后一切都为你所用,你所需要的东西都在,也不会给你带来任何负担。

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另外一方面,营销也可以是年轻化和人性化,当营销变得有温度时,自然就会让受众感觉到这款产品的年轻态,比如全新XC40与著名演员王珞丹的合作,她本身就很年轻和个性,喜欢玩滑板、冲浪,用另外一种方式来表达我们的生活态度。

我们有非常运动化,或者说运动性能很强的产品,比如XC60,我们有T8 E驱混动版,0到100加速只需要5.3秒。此外,我们还有更强的高性能车,比如S60 Polestar等等。

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但沃尔沃在追求速度的同时,一定是保证在安全的前提下。年轻人也是需要安全的,毕竟是自己的生命,而且沃尔沃谈到安全不止关注驾乘者的安全,还有周围的安全,行人的安全,这个安全是跨时代的,包括我们提供的自动驾驶辅助也属于深受年轻人喜爱的功能。所以对于沃尔沃的车主而言,你在追求极致速度的时候,是有沃尔沃的安全做保障的。

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