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汽车之家发布《新能源汽车消费洞察蓝皮书》的背后

2018-11-26 11:51 来源: 光明网

11月8日,汽车之家《新能源汽车消费洞察蓝皮书》正式发布(以下简称《新能源蓝皮书》),从市场趋势、用户需求、用户特征三大层面进行分析,对新能源乘用车市场容量、销量爆发点做出了预测。同时对用户地域分布、人群细分、用车环境、购车意向等多个维度进行了解读,以下摘取三个要点:

1.2018年,新能源乘用车市场销量预计为86万台,而在十年后的2028年,这个数字将会攀升至1104万台,占整个乘用车市场销量的近3成;其中,2024年将是新能源市场的拐点,市场自然需求全面爆发,随后数年都将保持每年150万台以上的增幅。

汽车之家发布《新能源汽车消费洞察蓝皮书》的背后

2.目前消费者对新能源汽车的接受度,全国平均水平达到71.9%;而一线城市反而不如二、三线城市高,最早实行限牌的北京是全国最低水平。非限牌城市将成为下一阶段新能源车企的重要发展领域。

汽车之家发布《新能源汽车消费洞察蓝皮书》的背后

3.什么样的新能源车才是用户最想要的?大数据调研结果指向“充电2小时,续航500”,同时消费者对新能源汽车的价格接受区间在10-30万之间。

汽车之家发布《新能源汽车消费洞察蓝皮书》的背后

除上述内容外,《新能源蓝皮书》还对当前汽车行业关注的问题,如“新能源车有哪些痛点”、“如何根据用户需求进行产品定义”、“新能源汽车市场进一步细分化”等内容进行了深度剖析。

那么,汽车之家发布的《新能源蓝皮书》,对于行业的参考意义如何?汽车之家为何要推出《新能源蓝皮书》?关于这两个问题,笔者尝试从以下两方面来谈一谈。

一、汽车之家权威大数据赋能新能源汽车行业

本次汽车之家发布的《新能源蓝皮书》基于20.5万有效样本,涵盖了全国各地真实用户的意见反馈。作为中国汽车互联网服务平台,汽车之家在垂直领域拥有海量的大数据基础,其在线调研平台拥有超过6000万用户,真实车主数量超过百万。

《新能源蓝皮书》打通了汽车之家大数据资源与调研数据,其最终收集的20.5万个新能源领域意见样本,经过了20位行业资深分析师和相关专家历时60天的针对性分析,不论是采集数据的样本总量,还是数据统计和解读的专业和权威性,都能够称得上是行业首屈一指。

汽车之家发布《新能源汽车消费洞察蓝皮书》的背后

正因如此,《新能源蓝皮书》的推出,无论对新能源汽车的生产端和需求端来说,都有着至关重要的参考意义。

于汽车厂商而言,《新能源蓝皮书》预示了更加清晰的市场机会所在,明确了整个新能源汽车行业发展仍是一片蓝海,透过大数据赋能的消费者需求分析,厂商能够更科学的制定产品规划和产品定义,推出具有竞争力的车型,在下一个十年,获得强大的竞争力。

于政策制定方而言,《新能源蓝皮书》对于市场增长的趋势进行了科学、详尽地分析,有利于制定更加积极的产业政策支持,促进整个新能源汽车行业的良性发展。

于消费者而言,《新能源蓝皮书》的推出,也一定程度上为目前还称不上完美的新能源汽车正名,能够建立消费者的购买信心,引导新能源汽车的消费需求。

二、汽车之家助力中国汽车产业蓬勃发展

要理解汽车之家为何发布《新能源蓝皮书》,我们需要了解它的推出背景:

第一,汽车“新四化”加速行业变革,汽车之家正在积极实现海量大数据为基础的智能营销

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