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哈弗开启“下一个SUV时代”

2018-11-26 10:41 来源: 大连双麟汽车

迎接哈弗F7上市的,是哈弗F5的捷报。10月,F系列首款新车F5上市的首个自然月,达成6265台的出色市场业绩。这对刚刚上市的F7而言,是好兆头。而哈弗整体销量的回暖进一步证明,完成更深层次的产品与品牌梳理后,哈弗已开始迈入品牌发展全新阶段。

哈弗开启“下一个SUV时代”

数据显示,10月哈弗全系销量达84956辆、环比增长27%,在整体市场增速持续放缓的背景下,更逆势同比再增近40%。旗下哈弗H6、哈弗H2和哈弗M6三款车型销量全部突破万辆,其中“国民神车”哈弗H6更是以“月销41132辆、环比增长16%”的成绩稳居销量榜冠军宝座,哈弗在SUV市场的王者之姿依旧。

产品细分,重塑竞争力

不断细分的产品布局,是哈弗领跑SUV市场的不二法则。就在刚刚广州车展揭幕日当天,哈弗还推出了两款新车型——哈弗H6冠军版、哈弗H4智联版。可以看到,即便在哈弗F7成功投放、产品矩阵完备的情况下,哈弗依然在继续细分与优化旗下SUV产品。

F系旗舰SUV车型哈弗F7的推出,是哈弗通过产品细分再造产品矩阵、重塑竞争实力的重要一步。F系的推出意味着,哈弗SUV升级为H和F双系布局,在家庭用车和年轻人两块市场共同发力。

哈弗开启“下一个SUV时代”

在汽车市场年轻化的趋势下,F系将为哈弗注入年轻、科技元素,焕新品牌形象,承担着哈弗年轻化的重任。其中,定位于AI智能网联SUV的哈弗F7,旨在给用户科技、智能感知,强调领先的智能科技、传递进取的年轻态度。而F5则定位于潮流智能,更彰显年轻、时尚,强调年轻化时尚颜值,传递年轻化的形象。两者不同的销售价格区间、不同的目标人群覆盖,也将让F系列能够全面接触90后年轻消费群体。

与此同时,F系旗舰SUV车型F7推出后,F系与H系之间的定位差异将更加显著,能够发挥更好的合力效应。尤其是产品定位和目标人群的差异,将让哈弗更精准、更广泛覆盖市场需求。如哈弗F系主要面向一、二线城市的90后,他们更年轻、自信、张扬,追求科技、时尚、运动;而哈弗H系主要面向三、四线城市的80后群体,他们更加稳重、有责任感,注重舒适性、实用性等,购车主要是为了满足家庭生活使用。

哈弗开启“下一个SUV时代”

显著差异能够让消费者感知到,两大产品序列各有侧重——H系是均衡、高性价比的主流城市SUV,F系是运动、潮流、AI网联、科技的主流个性SUV。未来,H 系和F 系在销售渠道上也会形成双系双网销售的战略布局。

毫无疑问,基于对目标消费群体的精准把握,哈弗的产品序列再度细分,将为用户提供更贴近实际需求的产品和品牌价值,进一步提升哈弗产品序列的市场竞争力。

品牌向上,推进全球化

正是哈弗多年来对产品矩阵的不断优化、对国内SUV的持续深耕,让哈弗H系列能够在10万元及以下售价区间的国内SUV市场独占鳌头,也让瞄准10-15万元售价区间的哈弗F系列能够与合资品牌同台竞技,更让哈弗有了加速推进全球化战略的可能。

哈弗开启“下一个SUV时代”

作为国内首款面向全球市场的自主品牌SUV车型,哈弗F7集全球研发人员进行设计和制造,供应全球消费者,是一款真正意义上的全球车。新车甫一推出,便得到国际市场认可。此前莫斯科车展上,有着起亚、现代和雷诺等国际知名品牌的争相参展,也包括吉利、力帆、江淮和广汽等中国品牌的“远征”;然而在众多的国内外参展车型中,全新车型哈弗F7一举登上“2018莫斯科国际车展SUV Top 5”榜首,获得了海内外媒体一致好评。

不久的将来,哈弗F7就会在俄罗斯图拉工厂进行本土化生产,这座长城独资建设、项目总投资超过130亿的工厂,将成为哈弗F7在全球范围内推动哈弗向上的“桥头堡”。

此外,有关哈弗F7的全球化进程也正稳步推进。就在今年11月底,哈弗将在天津举办哈弗F7全球经销商的培训。12月初,哈弗还将在保定举办全球经销商大会。预计在2020年,哈弗在俄罗斯的经商网络将突破一百家......

哈弗开启“下一个SUV时代”

可以看到,过去数年,哈弗H系列在俄罗斯乃至全球市场打下的坚实口碑基础,以及多年积累下的完备的生产体系、销售体系,让哈弗F7的全球化得到充分保障,让哈弗得以继续挖掘俄罗斯SUV市场潜力。

当然,作为哈弗年轻化新名片,哈弗F7除了在中国、俄罗斯等国生产销售外,还将出口南美、中东、欧洲等地,再次刷新哈弗品牌高度。在海外,覆盖俄罗斯、澳大利亚、南非三大主力市场的460多家全球经销商,已形成完善的销售服务网络,为哈弗F7热销做好了准备。届时,全球车哈弗F7将真正走向世界,全面打响哈弗品牌全球化战役。

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