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雪佛兰:早一步入冬 就比别人更耐寒

2018-11-22 17:19 来源: 驾仕派

雪佛兰:早一步入冬 就比别人更耐寒

从2015年开始,雪佛兰在广州车展之前的品牌之夜就成为一场固定的大活动,到了今年,四年时间,令它有了某种仪式感。

走入广东体育馆,面对弧形屏幕,我还觉得整个现场有点过于传统,毕竟有了之前的T台或是层层立体舞台打底。

然而在开始之后,我才知道我身处的,是汽车品牌首场4D发布会。在场上出现龙卷风的场景时,看台区狂风大作,甚至还有卷落的纸片,以及风裹挟而来的雨丝。

在这场发布会上,所有感官,正式宣布沉浸其中。

除了形式上延续了之前的突破性和独创性之外,今年雪佛兰之夜,更是四年来全新车型发布最多的一次。从全新换代的迈锐宝XL到全新车型Monza,再到概念SUV车型FNR-CarryAll,回想去年只有全系redline的场面,今年新车的分量显然要重磅的多。而吉祺炜更在现场宣布,明年,雪佛兰将进入产品大年,不仅迎来重磅车型换代,也将迎来多个全新细分市场的新车。

雪佛兰:早一步入冬 就比别人更耐寒

我曾经在一篇文章中说过,凛冬将至,但总有人提前走入春天。

雪佛兰却是最特别的一个,在别人还在享受秋日的艳阳,它提早一步进入自我革新的季节。2015年和2016年,“冷”,成为描写雪佛兰在中国市场的基本论调。

而进入2018年,当整体市场调头向下时,神奇的是,雪佛兰却扮演了逆势上扬的角色。销量上,雪佛兰在今年十月份销量为61620台,其中科沃兹、迈锐宝和探界者都在平稳增长中,有三款轿车月销量过万;新上市的沃兰多则在10月卖出4669台,为雪佛兰贡献纯增量。今年前十个月,雪佛兰销量累计达到550963台——去年雪佛兰全年销量为530077台,这样看来,雪佛兰今年有望实现20%以上的增长,赢下吉祺炜上任四年以来的最好年份。

雪佛兰:早一步入冬 就比别人更耐寒

而针对于大家普遍关注的经销商盈利,吉祺炜则在采访中透露,经销商今年的平均销量在1050台的水平,这个数字在去年还只有960台。更往前一些的话,最差时期七八百台也有过。此外一个显著变化在于,今年,雪佛兰全系平均售价为13.2万元,几年前,雪佛兰平均售价不到10万元,可以说有了大幅的提升,经销商的盈利水平亦在显著提高。

雪佛兰:早一步入冬 就比别人更耐寒

▲上汽通用汽车雪佛兰市场营销部部长 吉祺炜

驾仕派则从雪佛兰之夜亮相的车型上看出一些端倪,因为现场亮相的新车中,体量最小的Monza也和科鲁兹差不多大,这意味着,明年作为产品大年,雪佛兰依然是坚定向上的态度。吉祺炜在采访中肯定了这个猜测:从今年三季度开始,就已经在慢慢地淡化赛欧在主流销售渠道的权重,将精力更多放在中高级车上。

雪佛兰:早一步入冬 就比别人更耐寒

可以看到,在提出全球雪佛兰之后,它在中国的形象,终于正在渐渐趋近于美国那个又大又酷的雪佛兰。

而为了加强雪佛兰在中国与全球形象的链接,今年的雪佛兰之夜上,科尔维特C7 redline车型也重磅亮相,这台在美国家喻户晓的跑车也在随后参加了WEC上海耐力赛,尽管并未进入中国销售,但频繁的亮相,依然源源不断为中国市场输送着关于雪佛兰运动极致的信号,以及年轻、时尚、激情的品牌百年基因。

雪佛兰:早一步入冬 就比别人更耐寒

而细致到沃兰多的上市仪式上,和迪士尼的深度合作令雪佛兰成为唯一一个可以在华特迪士尼大剧院举办活动的汽车企业。每个座位上的米奇玩偶不仅是刷遍朋友圈的背景,拥有官方版权的米奇身上闪耀着雪佛兰金色徽标,更是大家喜闻乐见的美国文化与这个汽车品牌的符号相呼应。

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