新闻 | 滚动 | 上海 | 政务 | 评论 | 国内 | 社会 | 政法 | 国际 | 军事 | 财经 | 体育 | 娱乐 | 历史 | 汽车 | 图片 | 视频 | 曝光 | 微博 | 专题 | 旅游 | 彩票 | 藏品 | 健康 | 百货 | 导购
皇冠
25.48-38.18万
(参考成交价)
车市行情
车型 优惠
赛欧 2
POLO 1.7
DS 4s 4
晶锐 1.3
熊猫 0.4
骊威 1.1
MINI CLUBMAN 5.78
瑞纳 0.7
车型 优惠
福睿斯 1.8
传祺GA3S 1
名图 2.5
速锐 0.3
昕动 0.8
花冠 1.6
6.15
英朗 3.3
车型 优惠
传祺GA6 1
君越 3.4
标致508 4.5
凯迪拉克ATS-L 3
雅阁 3
君威 3.9
帕萨特 3.1
迈锐宝 4.01
车型 优惠
奥迪A8 39.3
捷豹XJ 38.3
宝马6系 3
凯迪拉克XTS 4
林肯MKS 3
Panamera 96
玛莎拉蒂Ghibli 16
捷豹XF 21.5
车型 优惠
奔驰GLE 6
极光 13
Tiguan 5.2
TRAX创酷 1.3
荣威W5 1.4
标致3008 1
揽胜运动版 3.8
兰德酷路泽 8.6
车型 优惠
上汽V80 0.5
埃尔法 0.8
普瑞维亚 1.7
马自达8 2.5
别克GL8 3.1
夏朗 4.7
奥德赛 3.5
艾力绅 2.51

北京车展的焦虑 换来广州车展更清晰的自我认知?

2018-11-17 11:07 来源: 童济仁的汽车评论

北京车展上,我们曾将“焦虑”作为了关键词,背后体现的中国汽车市场前所未有的复杂。然而,仅仅焦虑显然不能解决问题,时隔半年后的广州车展,面对未知的车市发展,一场新的战局正在拉响。然而,首先要从更清晰的自我认知开始。

童济仁汽车评论 编辑丨辰巳

▎销量下滑≠天塌了

下半年开始的车市下滑,不少舆论纷纷表示寒冬已来,仿佛中国车市哀鸿遍野。但我们又何尝不是以过去十年的爆发式增长作为衡量标准呢?过去十年我们收获的是纯新增量,是解决“有和无”问题,当新增量已然稳定,当下更需要解决的是“优和劣”的问题。

另一方面,即便中国车市开始放慢前进脚步,甚至个别月份有所下滑,这依然是一个拥有年销2000多万辆的市场,依然是全世界消费者宽容度最高、车型口味最复杂的市场,依然是各大车企能够找到新机会、耕耘新人群的市场。

北京车展的焦虑 换来广州车展更清晰的自我认知?

所以,北京车展普遍散发出的“焦虑”,更多源自对于中国市场突然转变的未知。不仅仅是汽车市场本身开始逐渐饱和,更因为外部经济环境的突变导致消费观念的改变。即便是经验丰富的跨国巨头们,对于中国市场的认知也难以从过去的资料库中找到参考答案。

于是,北京车展之后的半年,就成了各大汽车厂商重新认知自我的过程。他们需要重新审视自己的产品布局与品牌形象,用好手中的资源,想尽一切办法重新定义细分市场,超越原有消费期待。这一切,在广州车展上有了阶段性答案。

▎什么才是清晰的自我认知?

在主流市场里,因为所面向消费者重叠度越来越高,品牌之间的差异性会越来越小,不管是合资品牌还是自主品牌,都会在同样的消费语境中对话。

所以,自我认知之后,各大车企在广州车展上的动作产生了两种分化:强化优势、补齐短板。当然,广州车展承上启下的时间点,决定了我们要从一整年的视角进行观察。

北京车展的焦虑 换来广州车展更清晰的自我认知?

两年前,大众在国内还只有途观一款SUV。可短短两年间,大众像变魔术一样,迅速布局了从小型SUV到中大型SUV近10款车型。MQB架构的蜕变,让大众继主流家轿后,又一次站在了细分市场的前沿。所以,广州车展上途岳R-Line、新款途观L、新款途昂的发布,既是强化现有集团优势的延续,同样也是对竞品们继续无情的打击。

北京车展的焦虑 换来广州车展更清晰的自我认知?

而另一个深耕SUV的品牌哈弗,利用广州车展的机会,发布了新款H4与H6,进一步梳理了自己的产品线布局,新款哈弗H4智联版7.9-11.3万元与新款哈弗H6冠军版10.2-13.4万元的价格体系,是哈弗对当下自身在SUV市场中局面的回应,透露出巩固市场份额,并且找寻新消费者的意图。

以上是强化自身优势的案例,而补足短板又体现在哪里呢?

北京车展的焦虑 换来广州车展更清晰的自我认知?

我们不妨来看看雪佛兰的例子。经过两年的产品迭代,雪佛兰已经基本完成了产品线的新一轮布局,但其中最大的遗憾就是过去曾拥有品牌效应的科鲁兹沉默了。不过,雪佛兰没有吃情怀的老本,而是迅速另起炉灶推出了全新紧凑型轿车Monza,以推动在主流家轿市场的发展。

北京车展的焦虑 换来广州车展更清晰的自我认知?

在这点上,雪佛兰比起福特显然要更加果断。相似的剧情中,福特仍然对福克斯的IP效应抱有幻想,甚至还寄希望于两厢版本成为全新福克斯的主力军。但在广州车展上,摆在福特展台正中央的全新福克斯周围寥寥的观众,已经一定程度上说明了问题。

北京车展的焦虑 换来广州车展更清晰的自我认知?

亚洲龙的出现,则体现了一汽丰田对自身短板的认知。卡罗拉和皇冠之间的产品断档、和凯美瑞的定位差异、日系中型车的集体复苏,这些因素促成了亚洲龙以目前的形式在国内投放。在皇冠是否继续国产仍然悬而未决之时,亚洲龙的市场表现在其中会对决策产生重要影响。

1 2 下一页
热门推荐
查看更多精彩