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年轻消费者开始“实用至上”,小型SUV依然大有可为

2018-11-09 14:15 来源: 深度Cars

文/乔木

随着年轻消费者买车以“实用主义”为导向,各大车企都将在产品力、性价比、设计、品牌等方面继续提升,以贴合小型SUV市场消费者的诉求。

在过去几十年,中国消费驱动力的核心是一二线城市的精英阶层,但近年来,一二线城市的人口红利遭遇了天花板,中国未来经济发展的“驱动力”已经从一二线迅速转移到更低线的城市,而新的90后消费群体正逐渐成为绝对的消费主力军。根据调查显示,他们多数更理性,属于精致的实用派。

年轻消费者开始“实用至上”,小型SUV依然大有可为

在“实用至上”的新消费态度下,老的“规矩”被打破,新的观念正在形成。这一群体尽管可支配收入其实并不多,但用一句话来形容,他们是一群愿意花钱,也更挑剔的消费者。在这样的市场大环境下,一些真正凸显性价比优势的入门级车型,包括被业内人士唱衰的小型SUV车型,也再次迎来了新的机会。

随着年轻消费者买车以“实用主义”为导向,各大车企都将在产品力、性价比、设计、品牌等方面继续提升,以贴合小型SUV市场消费者的诉求。

譬如在2018年3月份上市的奇瑞瑞虎3x,在老款基础上进行了实用性方面的再次升级。而4.99万-6.29万元的定价,对比2017款的5.59万-8.39万,性价比再次得到了刷新,对于刚刚踏入社会,但对实现汽车梦想的追求又较为坚决的年轻消费者来说,绝对是一次内心无法抗拒的暴击。

年轻消费者开始“实用至上”,小型SUV依然大有可为

作为一款精准定位年轻消费群体的小型SUV,奇瑞曾表示,瑞虎3x主要面向的是刚踏入社会的年轻群体,他们不具备较强的购买力,但对时尚和个性的追求,依然坚持自己的态度。2018款瑞虎3x在外观设计上,基本保持了老款年轻时尚的造型,依然延续奇瑞“Life in motion”设计语言,而把更多的升级点放在了提升性价比方面。

在尺寸方面,4200/1760/1570mm的长宽高,以及2555mm的轴距,让2018款瑞虎3x与远景X3等竞品相比,在空间上具有更大的领先优势,再加上420L的后备箱空间,为消费者实现了最佳的乘坐空间和最大储物空间的完美平衡。

年轻消费者开始“实用至上”,小型SUV依然大有可为

为了让年轻人的第一辆车同样有美好的体验,新款的瑞虎3x还增加了中央扶手箱,同时中高配置车型还新增胎压监测、外后视镜加热、发动机防盗系统、副驾驶安全带未系提醒装置,高配车型装备了电动天窗,超高的性价比,让人生的第一辆车就有了圆满的感觉。

科技配置是2018款瑞虎3x的一大亮点。毕竟,5万元起步的车,消费者本不会在目前大热的智能互联方面抱有过高的期待,但如果能够以如此优惠的价格拥有丰富的科技配置,当然会更加物超所值。

以瑞虎3x AT精英版为例,共搭载了8英寸真彩高清屏、直接式仪表数显胎压监测、后视镜电加热、可调超速报警、起步辅助等多项跨级配置,在同级别的SUV车型中,搭载这么多科技配置,可谓绝无仅有了。

年轻消费者开始“实用至上”,小型SUV依然大有可为

动力方面,2018款瑞虎3x搭配的是一款1.5L自然吸气发动机,最大功率78kW,最大扭矩135N·m,与之匹配的变速箱有两种选择5MT和4AT,在动力水平做到日常出行够用的前提下,充分考虑到了年轻消费者的油耗水平和养车成本问题。

其实对于小型SUV市场而言,需要真正把握年轻消费群体的心理需求,必须做到既满足他们对品味的追求,又照顾他们实用至上的消费心理;既满足面子,又照顾到里子。而从各方面来看,2018款瑞虎3x通过实用性的升级,已经做到了更加贴近年轻人。

自从2016年,奇瑞的战略风格开始全面推进年轻化之后,在2017年相继推出了艾瑞泽5和瑞虎7两款年轻化产品,紧接着又推出了瑞虎3x这款小型SUV。奇瑞试图打造更加年轻、时尚、现代的品牌形象,不断向“年轻化”方向靠拢。

年轻消费者开始“实用至上”,小型SUV依然大有可为

20周年左右的奇瑞,正好迎来了自己的青春季,开始拥抱更年轻的消费群体,而瑞虎3x可以说是进一步诠释奇瑞“产品年轻化”核心理念的产品。

今年以来,一度已经占据市场半壁江山的SUV市场持续下滑,但业内分析人士认为,这背后本质上其实是SUV消费结构上的变化,在这一轮调整中,小型化、节能化正在成为SUV产品的发展趋势,而那些价格经济、外形个性时尚,车内能够充分体现科技感的小排量、轻量化SUV产品,将会获得新的机会,使SUV市场的产品结构发生重大变化。

重新刷新产品实力的2018款瑞虎3x,稳稳地贴着年轻消费群体“实用主义“的消费诉求而来,势必将在这一轮新的结构变化中,赢得再次爆发的机会。

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