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东风雷诺月销量不足3千台,洪浩加盟能否救场?

2018-10-13 00:38 来源: 邱小铖

本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者钱溢佳。

最新消息显示,原东风日产市场销售总部专职副总部长兼业务发展部部长洪浩,于10月11日起,接棒陈曦,出任东风雷诺副总裁兼市场销售部部长。

洪浩是谁?自2003年加入东风日产以来,历任东风日产总经理办公室副主任、销售部副部长、售后服务部副部长、南区营销部部长、启辰事业部部长、东风日产市场销售总部专职副总部长兼业务发展部部长,不仅资历颇深,并且在东风日产在华初创时期贡献了不小的力量。如今东风日产在华发展已有15周年,累计产量达1000万台,这样的成绩也验证了东风日产管理层们的业务能力。

东风雷诺月销量不足3千台,洪浩加盟能否救场?

东风雷诺迎来洪浩这样一位能力全面的人才,显然对未来销量有着不小的期待。而洪浩也知道,经历了东风日产快速发展的15年后,来到东风雷诺,将要面对新一轮的考验。

雷诺今年状态下滑,8月销量不足3千

据销量数据显示,东风雷诺8月份终端销量为2928台,其中科雷傲贡献2156台,定位稍低的科雷嘉仅卖出772台。今年1-8月,东风雷诺累计销量4.23万台,同比下跌9.7%。从销量走势图可以看出,自今年1月份的9千台销量巅峰之后,东风雷诺的销量一路下滑,跌破3千台。

东风雷诺月销量不足3千台,洪浩加盟能否救场?

别看今年状态下滑,其实在2017年时,东风雷诺创下了销量增长140%的好成绩,产销规模突破7万台。当然,这和东风雷诺在诸多合资公司中起步较晚有关,基数小更容易获得快速增长。但是到了2018年,整体车市SUV增长放缓,东风雷诺旗下仅两款SUV产品的弊端就逐渐显现,科雷傲和科雷嘉在日趋激烈的竞争中并没有突出的优势,销量表现难以延续刚出道时的状态。

东风雷诺月销量不足3千台,洪浩加盟能否救场?

营销乏力,曾经代言人也凉凉

除了产品本身之外,对于东风雷诺来说,如何做好品牌营销,提升自身形象也很重要。作为一个小众品牌,选择一位流量明星刷足存在感可以说是最简单粗暴的方法,可惜东风雷诺科雷嘉亮相时选择的代言人范冰冰并未在实际销量上带来明显提升,而曾经的代言人如今陷入税务风波,也给东风雷诺的形象蒙上了一层阴影。

东风雷诺月销量不足3千台,洪浩加盟能否救场?

写在最后

据悉,雷诺将在明年推出一款全新的经济型SUV风格电动车——雷诺K-ZE,并率先在中国上市。也许雷诺不得不和许多中国造车新势力一样,在新能源车领域实现借道超车?来到东风雷诺的洪浩,下一步会在市场销售方面如何出招呢?我们拭目以待。(文/钱溢佳)

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