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远水也能救近火,观致重获新生后将如何发力?

2018-10-09 18:35 来源: Engine Code

观致3作为观致汽车首款量产车正式上市的那一年,也是我大学毕业进入汽车圈的第一年,可以说,在我为期不长也不短的职业道路上,观致与我互相以观望的姿态见证着对方的成长。

与观致常打交道的媒体都知道,当时以传统车企出身的全新品牌总是邀约大家坐在一起,聊汽车行业的动态,谈汽车市场的未来。观致乐于将自己的成长分享给大家,也愿意听取业内人士的建议。

远水也能救近火,观致重获新生后将如何发力?

大概就是这样,即便近些年经历多次股东变动、高层换血,观致汽车仍保留住了这份与媒体沟通的传统。

中秋节后,观致的办公室搬离浦东国展路,来到了虹桥绿谷广场,借着乔迁之喜与今年浦东车展的契机,观致又将它的老朋友聚集到一起,展开了一场轻松又不失干货的沟通会。

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宝能赋能,品牌重获新生

每一家汽车品牌都有着一份属于自己的时间轴,轴上的每一笔记号都有着自己的含义。观致的首款量产车观致3于2013年11月正式上市,而观致汽车实际成立的日期是2007年。期间,用了六年的时间,观致完善了设计、研发、生产、销售、售后服务等能力。

观致又用了五年的时间,不断推出了新的产品,观致5 SUV、观致3 SUV、观致3五门版等等。消费者的认知也从“观致是什么?”的疑问向“观致的车还不错”的认可中转变。

今年的1月9日,同样是观致时间轴上十分重要的日子。那一天,观致汽车的外方母公司Kenon Holdings发布公告称宝能集团正式成为观致汽车的控股股东,它以66.3亿元收购观致汽车51%的股份。

至此,观致汽车的股东结构调整为宝能持股51%,奇瑞持股25%,Kenon Holdings持股24%。

宝能的入驻如同一根救命稻草,缓解了静谧已久的观致困境。它带来的资金也给观致汽车注入了新的力量。

不过在业界以“玩资本”为名的观致汽车新东家宝能集团,并不仅仅是简单的控股。在2017年3月,宝能就以10亿元注册成立了宝能汽车有限公司;同年10月份,与杭州市富阳区政府签订项目合作框架协议,总投资约140亿元开展新能源汽车项目;11月份,与昆明市政府签订战略合作协议,包括建设50万辆新能源汽车整车及零部件项目。收购观致就成为了宝能布局新能源汽车的一步棋。

在这次的沟通会上,观致方面也公布了在宝能赋能下,从2019年开始,观致将进入产品密集发布期,包含SUV、轿车、MPV以及对应的新能源产品,其中明年将率先推出两款燃油紧凑型SUV、一款纯电动轿车和一款纯电动SUV。

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销量逆势而上,渠道拓展加速

沟通会上让观致汽车执行副总裁蔡建军侃侃而谈的是截至目前的观致销量与拓网能力。

远水也能救近火,观致重获新生后将如何发力?

1-8月观致的总销量为41863辆,同比增长了450%,在国内车市遇冷的大环境下,观致实现了销量上的逆势而上。

同时,观致也在近日召开了经销商投资人集体签约大会,这是继6月首次51家全国经销商集体签约后,观致举办的第二次集体签约活动与全国各地的30家经销商投资人签署合作协议。

今年以来,观致平均每月新开业或新签约的经销商超过10家,近三个月更是创造了每天新增一家的历史增速——观致全国4S店数量历史首次突破200家。

远水也能救近火,观致重获新生后将如何发力?

必须承认的是,观致汽车本就成熟的造车资质是品牌获得新生后的基石,宝能的入驻起到了对产品与经销商的激活作用。多管齐下,是观致重生的正能量。

代表观致汽车未来发展方向的MILE 1概念车也是宝能入驻后的首款全新产品,它融科技智能及未来感于一身,代表着观致汽车的全新设计语言。这一次它也与观致家族的其他车型同步亮相浦东车展。

远水也能救近火,观致重获新生后将如何发力?

观致说,2018年的口号是“新时代、新观致、新主流”,它的血液里有着一股与生俱来的高端感,未来,它还是要做那个有品质与格调的观致。感谢它的重生,仿佛也在激励着我去蝶变。

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