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力帆汽车雄起之路

2018-10-09 12:56 来源: 青木红叶

我在央视转播的冰球世界杯上,很惊讶“新百伦领跑”是如何成为官方赞助商的,大大方方的LOGO印在参赛运动员队服的国旗下方,我的心情是五味参杂?

力帆汽车雄起之路

近日,苏州首次举办在世界上影响比较大的比赛——首届冰壶世界杯分站赛。

举办是在苏州奥林匹克体育中心,虽然冰壶运动在国内算是小众运动,但是竞赛参赛队伍却是在世界上也是星光璀璨,高手如林,此次冰壶世界杯比赛在国内热度不亚于男篮CBA。

可是,在观赏精彩比赛之余,出现一个富有争议的国内赞助品牌——新百伦领跑。

力帆汽车雄起之路

1.山寨品牌不长久

新百伦领跑这个品牌,我等真是无所适从。那么我研究一下,新百伦其实模仿国外著名运动品牌New Balance。说白了,国内这个牌子是山寨版的New Balance。

众人街知,“山寨”国外的品牌,反尔向外宾宣传“山寨”的品牌,这有点自欺欺人。作为江苏的品牌,新百伦领跑赞助了在苏州进行的冰壶世界杯,从逻辑上是符合常理的。

在汽车界山寨之风也盛行许多年。早期,比亚迪汽车山寨了丰田花冠F3算是比较成功,刚进入国内车市花冠约15-18万,每月销量更是火爆。无独有偶比亚迪刚开始涉足汽车,制造的第一辆汽车更是以失败告终。王传福迅速调转枪口,瞄准当时热销车型丰田花冠山寨出比亚迪F3,搭载三凌发动机F3外观很接近花冠,该有的配置都有,价格是花冠的一半约7-10万,刚一上市,成为当年爆款车型,购车者众多,观望者跃跃欲试。比亚迪的首款SUVS6也是模仿丰田克萨斯SUV,后期,比亚迪SUVS7增加自主设计创新元素,虽然还是有模仿的影子,但已不认为比亚迪S7是山寨车,因为车子比较耐撞,迪粉们更喜欢叫“马路坦克”,

2.比亚迪的粉丝效应

力帆汽车雄起之路

有一位比亚迪F6车主叫布莱德舰长,购买了F6之后就像现在所说的,入了坑。因为自己在使用比亚迪F6出现各种问题,在某个论坛里各种吐槽,大大小小改进建议几十条,结果比亚迪的售后人员照单全收,还回复说:“你说的东西我们做得差不多了,你有空到深圳来看一看。”

如今严格管理拒绝外人进出的比亚迪厂区,布莱德舰长毫无阻拦的进出比亚迪公司。比如,发现比亚迪电池有故障,他可以无阻拦的找第二事业部办公室找领导喝茶,聊聊所发现的问题。而电器系统需要改进的话,他可以走进十五事业部里,直接和工程师谈一谈。

力帆汽车雄起之路

比亚迪每跨进一步,背后都有一群忠实粉丝为“老王”出谋献策,强大的粉丝起到群策群力。节省了不少的广告费用,在宣传广告上,比亚迪根本不需要大力宣传品牌,有“老王”和股神沃伦-巴菲特为其背书,比聘请任何一位大名星做代言还出名,可以说,比亚迪是一家自带科技光环的超级公司。

力帆汽车雄起之路

力帆汽车雄起之路

3. 力帆汽车自主设计之路

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