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这个德国品牌终于撑不住了,67% 股权被出售迎来新东家

2018-10-09 07:12 来源: 汽车行业关注

宝沃汽车被出售的消息终于得到官方证实!北汽福田汽车早前透露,有意吸纳新的投资者入局,在 8 日正式公告挂牌转让宝沃汽车 67% 股权,挂牌底价尚未确定。另外,最终的接盘者是谁目前仍无所知。

这个德国品牌终于撑不住了,67% 股权被出售迎来新东家

宝沃汽车在 2016 年 4 月正式亮相,目前已推出宝沃 BX7、宝沃 BX5、宝沃 BX6 和宝沃 BXi7 四款车型,销量低迷品牌存在感低的现状,一直是宝沃难以解决的问题。BX7 和 BX5 最早推出市场,但在销量高峰过后一直未能延续下去,今年上市的全新紧凑型轿跑 SUV BX6,全系配备全时四驱系统,售价也去到 18.28 万元和 19.98 万元,不太实用的配置加上过高的售价,谁会买单?

这个德国品牌终于撑不住了,67% 股权被出售迎来新东家

根据乘联会数据统计,今年 1 月 -7 月,宝沃汽车累计销量为 18,996 辆,同比下降 23.3%,而 2017 年总销量为 4.4 万辆。此前,福田汽车也曾发布公告称,宝沃汽车 2017 年净利润亏损 2.7 亿元;今年上半年的亏损达到 2.16 亿元。据不完全统计,从 2014 年 100% 收购宝沃汽车至今,福田汽车在宝沃汽车身上花费的资金已经高达 100 亿元,但目前来看盈利仍存在很大的困难。在福田看来,宝沃已成为烫手山芋。

其实,宝沃为品牌的复兴计划投入了巨大的精力。曾经铺天盖地的 "BBBA"、" 德系四强 "、" 源自 1919" 的广告,让宝沃汽车迅速在市场中树立起品牌位置,但同时也是宝沃汽车被同行看不起的一点,认为宝沃营销宣传过分的标榜自己,其实大家都知道号称德国血统的宝沃已经在历史上消失了半个世纪,最后由北汽福田接手,只是一个 " 借尸还魂 " 的品牌而已。

这个德国品牌终于撑不住了,67% 股权被出售迎来新东家

今年北京车展后,宝沃开了一场盛大的发布会,由新任宝沃汽车集团总裁的杨嵩主持。宝沃重新定义品牌定位:" 中国资本控股的德国品牌 ",在不丢失德国血统的宣传前提下,开始鼓吹中国力量了。

对于品牌产品规划,宝沃已公布 2018-2022 年的新车计划,今年除了已经上市的 BXi7 和 BX6 之外,宝沃小型 SUV BX3 也将在 11 月正式发布,明年还会有纯电动版 BX5 和插电混动版 BX7 到来,BX5 和 BX7 也将迎来中期改款。

这个德国品牌终于撑不住了,67% 股权被出售迎来新东家

早在今年 6 月份,福田汽车发布《关于向北京宝沃汽车有限公司增资的议案》的公告,向宝沃汽车增资 44.09 亿元,增资完成后,宝沃汽车注册资本从 30 亿元增至 74.0952 亿元,而福田汽车仍持有宝沃 100% 的股份,似乎早已为挂牌出售做铺垫。

宝沃急需引入新的投资者,甚至让出大股东的位置,接连亏损实在耗不起,引入资金为宝沃汽车的发展持续输血。其实,宝沃的现状与观致汽车早前的情况十分相似,最终观致汽车归入宝能集团,未来谁会是宝沃汽车的新东家呢?我们拭目以待。

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