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15年的辉煌之后,奕泽IZOA如何助力一汽丰田的二次创业?

2018-10-08 17:54 来源: 车经社

15年时间很短,在历史长河里只是一瞬。15年时间又很长,足以让一个人功成名就,让一个企业发展壮大。

中国加入世贸之后,全国各个行业都迎来了高速发展,汽车行业更是进入“井喷”时期。从2002年开始,中国汽车市场仅仅用了8年时间,年销量就已经达到1800万辆,成为全球最大的汽车市场。

跟着感觉走,紧抓梦的手,在此期间,不管是合资还是自主,大批车企如雨后春笋般破土而出。作为中国汽车市场最早成立的合资品牌之一,一汽丰田从2003年成立到如今,已经走过了15个春秋,亲历了中国车市最具成长性的黄金时代。

15年的辉煌之后,奕泽IZOA如何助力一汽丰田的二次创业?

过去的15年,一汽丰田的发展并非最快,但发展质量最高,并且交出了一份令用户、员工、股东和社会都满意的答卷。一汽丰田旗下的第一款车型威驰、国民家轿卡罗拉、越野利器普拉多、中高级轿车代表皇冠......每一款车都承载了一个时代的记忆,款款堪称经典。一汽丰田始终以用户体验为核心,坚持“为用户造好车”的理念,赢得了680万车主的支持与信任。

15年的辉煌之后,奕泽IZOA如何助力一汽丰田的二次创业?

审时度势,从心出发

如今汽车市场微增长已经成为了主旋律,但在此之下却可以说是暗流涌动,一方面“新四化”的浪潮对产品提出了更高的要求,另一方面消费群体变得更加多元化,诸多改变无不预示新一轮的洗牌已经在酝酿之中。

积极主动求新、求变,才有可能在竞争中立于不败之地。一汽丰田率先布局,在15周年之际提出了全新的品牌口号——“致真 至极”,正式开启了企业的二次创业。

15年的辉煌之后,奕泽IZOA如何助力一汽丰田的二次创业?

“致真 至极”中“真”是品牌的价值观,是真实、真心和真诚,表达了一汽丰田的价值认同以及待人待物的态度和主张;“极”是品牌的方法论,代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力,做到最好。在笔者看来,“致真 至极”的内涵其实就是一汽丰田“回归原点、拥抱客户”营销3.0概念的最好体现,也是丰田全球TOYOTAWAY“智慧与改善”和“以人为本”中国化的具体表达。

奕泽IZOA成为二次创业的先锋军

前方长路漫漫,一汽丰田首要的举措就是如何将制定好的战略方针通过产品为纽带,应用到市场里,让用户真真切切的感受到自己聚焦产品和体系后的全新形象,向外界更加清晰地传递品牌价值观和诉求。

对于这一举措的实施,一汽丰田在15周年之际推出奕泽IZOA,无疑就是要其承担先锋军的责任。奕泽IZOA的到来起到了承上启下的作用,一方面是向外界宣告15年来一汽丰田是丰田全球制造标准产品品质的全面践行者,另一方面也标志着从此时起一汽丰田进入了TNGA全新产品时代

15年的辉煌之后,奕泽IZOA如何助力一汽丰田的二次创业?

感性和物性满足用户多层次体验

回归初心,自我革命,奕泽IZOA作为一汽丰田首款TNGA丰巢概念下的战略车型,同样作为“致真 至极”战略下的首款践行者,与一汽丰田所有的现款车型都不一样,无论是生产、品质、服务上都拥有独特的优势,代表了最高标准。

新都市下的年轻消费群体呈现多元化的特点,在热衷于互联科技和酷炫的生活方式的同时,消费更加趋于理性,需要真实,诚信的去对待,才可以与他们产生共鸣,走进他们的生活圈。

奕泽IZOA面对拥有这些特点的年轻消费群体,靠的是真正越级的产品力,用直接、实在的产品价值来让用户感知,这也是对一汽丰田“真”这一品牌价值观的自我表达与自我实现。

比如从奕泽IZOA的前麦弗逊独立悬架、后纵臂型双叉臂式独立悬架,到全系标配的10个SRS空气囊、Toyota Safety Sense丰田智行安全套装、9英寸多媒体显示系统等12项实实在在越级配置,都是一汽丰田对于用户需求的真实考虑。

15年的辉煌之后,奕泽IZOA如何助力一汽丰田的二次创业?

此外SEXY DIAMOND钻石设计理念带来的潮流外观、使用软质皮革营造越级的触觉享受、对驾驶快感、乘坐舒适和安全性的越级追求,都体现出奕泽IZOA对于客户需求与客户最真实感受的重视,这与行业过去以俯视姿态向用户灌输价值观念有着很大不同。

15年的辉煌之后,奕泽IZOA如何助力一汽丰田的二次创业?

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