新闻 | 滚动 | 上海 | 政务 | 评论 | 国内 | 社会 | 政法 | 国际 | 军事 | 财经 | 体育 | 娱乐 | 历史 | 汽车 | 图片 | 视频 | 曝光 | 微博 | 专题 | 旅游 | 彩票 | 藏品 | 健康 | 百货 | 导购
奥迪A3三厢
19.40-25.80万
(参考成交价)
车市行情
车型 优惠
赛欧 2
POLO 1.7
DS 4s 4
晶锐 1.3
熊猫 0.4
骊威 1.1
MINI CLUBMAN 5.78
瑞纳 0.7
车型 优惠
福睿斯 1.8
传祺GA3S 1
名图 2.5
速锐 0.3
昕动 0.8
花冠 1.6
6.15
英朗 3.3
车型 优惠
传祺GA6 1
君越 3.4
标致508 4.5
凯迪拉克ATS-L 3
雅阁 3
君威 3.9
帕萨特 3.1
迈锐宝 4.01
车型 优惠
奥迪A8 39.3
捷豹XJ 38.3
宝马6系 3
凯迪拉克XTS 4
林肯MKS 3
Panamera 96
玛莎拉蒂Ghibli 16
捷豹XF 21.5
车型 优惠
奔驰GLE 6
极光 13
Tiguan 5.2
TRAX创酷 1.3
荣威W5 1.4
标致3008 1
揽胜运动版 3.8
兰德酷路泽 8.6
车型 优惠
上汽V80 0.5
埃尔法 0.8
普瑞维亚 1.7
马自达8 2.5
别克GL8 3.1
夏朗 4.7
奥德赛 3.5
艾力绅 2.51

都说观致质量好,可为什么还是卖不动?原因其实很简单

2018-10-08 16:04 来源: 标叔说车

说到观致汽车,估计很多人都会感到恨铁不成钢,光从造车的各个要素来看,观致汽车确实非常出色,可以说是在国产车中遥遥领先。首先来说,观致的质量一直是消费者公认的,有人甚至拿它跟丰田相提并论,由此可见消费者对于观致质量的信赖。而且观致在发动机性能、底盘调校、安全性等方面都非常优秀,很多条件都达到了一线合资车的标准。不过从销量上来看,观致却一直很惨淡,完全不跟实力成正比。都说观致质量好,可为什么还是卖不动呢?原因其实很简单。

都说观致质量好,可为什么还是卖不动?原因其实很简单

首先要说的就是价格原因了,毕竟这是消费者最敏感的一个因素。大家都知道,观致本身的定位在国产车阵营中是比较高端的,因此价格也要比同级别的国产车要高一点。而且观致的零部件也都是来自全球一流的供应商,因此导致成本一直居高不下,从而使得降价空间非常小。在消费者的心目中,观致虽然质量很好,但终究只是国产车,而它的价格却超出了消费者对国产车的价格接受范围,所以买的人还是比较少的。

都说观致质量好,可为什么还是卖不动?原因其实很简单

其次,观致虽然知名度不低,但仍然只是一个小众品牌,而对于小众品牌,消费者往往都是采取观望的态度。中国的消费者在买车的时候,都喜欢随大流,而且喜欢看品牌,哪些车、哪些品牌销量好,消费者就一拥而上,这就是所谓的从众消费心理。观致本身品牌的影响力和销量都比较低,在路上都看不到几辆,所以消费者自然也就不愿意也不太敢买观致的车子。其实买车跟做人是一样的,谁也不想成为大群体之外的小众角色。

都说观致质量好,可为什么还是卖不动?原因其实很简单

还有一个原因,就是观致的车型太少,而且更新周期太长。现在的汽车市场可以说是日新月异,消费者对于汽车的需求日益变化,像吉利、大众、哈弗这些品牌都是新车不断,以满足消费者的需求。再来看看观致,可以说是慢慢悠悠,本来车型就少,而且更新还很慢,完全跟不上主流市场,因此也就被市场边缘化了。观致汽车在2016年就已经放出了Model Young这款新车的消息,可是都过去三年了,上市依旧遥遥无期,早就错过了最佳时期。

都说观致质量好,可为什么还是卖不动?原因其实很简单

最后要说的还是观致售前售后的一些不完善因素,作为一个比较年轻的汽车品牌,观致现在的销售渠道但非常单一,我们都知道观致是奇瑞旗下的高端品牌,但观致并没有使用奇瑞已有的渠道,这种自建渠道的方法成本比较高,因此观致到现在依旧没有很完善的售前和售后渠道。简单来说,就是观致现在的4S店太少,二三线城市根本就看不到,即便是买了观致,很多人也会担心没地方做保养和维修。

都说观致质量好,可为什么还是卖不动?原因其实很简单

除了上面所说的这些原因之外,维修保养不便宜、保值率低、定位模糊、营销失败这些都是观致卖不好的原因。观致汽车成立至今已有11年了,前面6年用来准备,后面5年进行生产实战,真金白银已经消耗了上百亿,如果还不把销量提上去,或许就真的成为一滩烂泥了。毕竟汽车市场是一个靠销量说话的地方,就好比你平时表现再好,到了考试总是不及格,任谁也说不过去。

1
热门推荐
查看更多精彩