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冠道
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消费升级,SUV大潮将涌向何方?

2018-10-01 10:00 来源: 汽车K线

消费升级,SUV大潮将涌向何方?

近些年,随着人们生活水平提高和消费观念变化,消费升级被各行各业提及。尤其在汽车领域,消费升级似乎成为影响未来汽车方向的一个重要因素。

另一方面,中国汽车市场这几年被SUV拉动,快速成长,SUV在国内市场火爆程度有目共睹。然而,在市场竞争加剧,新一波消费升级的影响下,SUV热潮最终将涌向何方?

SUV还是消费者“热恋”

中大型SUV成为新增长极

全国乘联会数据显示,2017年SUV销量为1007.77万辆,同比增长15.3%,首次突破千万大关。

消费升级,SUV大潮将涌向何方?

而另一项研究数据亦表明,2010年至今,中型车和入门级中型车对潜在车主的吸引力明显减少,所占比例几乎下降了一半。相反,SUV在全部车型所占比例从2010年的10%迅增至去年的37%。

由于SUV以其外观高大、实用空间足、通过性好又兼顾轿车舒适性,成为第一轮消费升级下的“宠儿”,受到消费者喜爱,这也导致近几年小型与紧凑型SUV领域竞争日益激烈。

消费升级,SUV大潮将涌向何方?

当第二轮消费升级来临,在小型与紧凑型SUV激烈竞争和轿车保有用户升级换购需求不断增加的环境下,中大型SUV正成为SUV新的“增长极”,各大车企亦纷纷布局。其中广汽本田属于较早洞悉消费趋势的车企,基于中国市场开发推出了冠道。

贴合消费新升级趋势

冠道成SUV市场热潮“生力军”

不同于第一轮消费升级,新一轮汽车消费升级,是由购买人群全面换代而带来一系列的变化。当前消费群体逐步年轻化,80后、90后乃至00后在网络、移动互联网的环境下成长,消费观也从传统的追求性价比往更高的追求兴趣、个性上转移。

消费升级,SUV大潮将涌向何方?

据J.D.Power中国汽车销售满意度研究(SSI)发现,中国消费者最主要购车原因发生了显著变化,品牌、颜值、品质和技术的权重越来越高,而价格因素影响力逐步下降。

从价格敏感到品质敏感,从追求稀缺到追求个性,从注重实用到注重体验,中国汽车领域的“新一轮消费升级”以一种快速且戏剧化的方式发生。在复杂多变的汽车环境下,广汽本田推出的冠道,贴合了消费升级趋势,亦满足新时代消费群体需求。

消费升级,SUV大潮将涌向何方?

冠道定位“技术豪华”,不仅做到品牌力强、颜值高、高品质和技术硬实力,而且在价格上也为消费者考虑。2017年3月,冠道240TURBO上市,22万元起售价,降低了消费者享受中大型豪华SUV的门槛。

高颜值、高品质、品牌力“一个不能少”

作为广汽本田的战略SUV车型,冠道背靠合资公司的产品力,对年轻消费者有较强吸引力。而在“颜值即正义”的年代,冠道同样走在审美前列。

新车以“DYNAMIC•ELEGANCE(猛•丽)”为整体设计理念,流丽的造型、锐进的外观,演绎出刚柔并济的设计美学。

消费升级,SUV大潮将涌向何方?

内饰方面,冠道采用简洁大气的对称伸展式T字中控设计,高级软质材料包裹加以木纹饰板点缀,辅以车内LED氛围灯及皮质座椅配以缝线设计,整体内饰的尊贵品质突出。

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