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拒绝“鲜肉” WEY 的硬汉营销是清流

2018-09-16 12:57 来源: 汽车大世界

不知道从什么时候开始,中国的 " 阴柔之风 " 甚嚣尘上,甚至成为另一种 " 社会流行色 "。满屏都是剥了壳一样嫩白无暇的小鲜肉,人们在不断地追问:中国男人的血性去哪儿了?人民日报、新华社、中国国防报更是先后发文,批评 " 娘炮 " 明星逐渐成主流文化的现象。谢霆锋在担任《中国好声音》导师时,就说了一番让全中国男人颤抖的话:" 其实说实话我都已经有点厌倦现在非常流行的韩风。我觉得男生也该找回,男生该有的荷尔蒙。"

说起世界杯期间的企业营销,有不少企业就走起了 " 硬汉 " 风,为韩流充斥的营销娱乐圈,带来一股清流。

拒绝“鲜肉” WEY 的硬汉营销是清流

硬汉营销:贵在形神兼备

纵观这届荷尔蒙爆棚的世界杯营销,有两家企业的 " 硬汉营销 " 给人眼前一亮的感觉。蒙牛签约梅西打出 " 天生要强 "、WEY 品牌签约 C 罗推出 " 天生精彩 ",这两个品牌从一众场景式狂欢中脱颖而出,遇强则强的英雄主义主张给我们留下了深刻印象。

WEY 邀请 C 罗作为代言人,C 罗与 WEY 车型肌肉感的造型非常般配,从受众的角度来看,不仅毫无违和之感,反而互为增强,比起那些蹭热点的广告,带给受众的精神共鸣更为记忆深刻。可以说,丰厚的代言费得到了超值的回报。C 罗曾在签约仪式上说:" 我们分享同样的价值观——执着、坚毅、勇气。" 只有这种价值观和气质上的契合,才能呈现给受众 " 般配 " 的感觉,达到两者品牌形象 1+1>2 的作用。

拒绝“鲜肉” WEY 的硬汉营销是清流

再来回顾一下 WEY 的 " 世界杯营销战法 "。WEY 在世界杯赛前闪电签约 C 罗,并成为 CCTV 2018 年体育赛事转播顶级合作伙伴,深度锁定了中国广大球迷的视线,这种大手笔的超级 IP+ 超级话题的营销组合,使 WEY 相关的微博话题阅读量超过 12.9 亿。

与静态的形象使用、站台等浅层次的代言人合作模式不同,WEY 还辅以线下互动活动 "C 罗巅峰挑战赛 "、线上竞猜等活动,拉近与消费者的距离,将粉丝营销体现的淋漓尽致。在加上线上竞猜赢 VV5、VV7、P8 旗舰车型十年使用权,线下挑战赛赴意大利尤文图斯 C 罗现场观战等 " 过硬 " 的丰厚奖品回报,一整套战法巧妙而完整,可圈可点。

硬汉产品:靠的是实力

力与美,是人类永恒的崇拜,硬汉精神给我们一种安全感、信赖感。汽车界同样,不能只看营销,更要凭产品实力。纵观 WEY 品牌历史,沿袭了长城一贯埋头实干,聚焦产品的踏实作风。仅用了一年时间,WE 品牌旗下 VV7 和 VV5 两款车型就俘获了 16 万车主的芳心,每个车主都是一份实在的口碑,筑起了一道防御工事,将竞争对手拦截在外。

WEY 在材质、技术、安全保障和造车理念等方面均以豪华 SUV 为标准,创造出中国第一款湿式 7DCT 变速器,以及 WEY 的专属安全系统—— Collie 智慧安全系统。WEY 的车型提供正常驾驶、危险警告、碰撞减缓,发生碰撞以及碰撞后紧急施救等 " 全过程安全 " 的保护。"360° 智能化安全防护、劲致有型的外观设计、奢华质感的接触感受、静谧舒适的乘坐体验,使 WEY 逐渐成为中国豪华 SUV 的代名词,稳居中国豪华 SUV 领导者之首。

拒绝“鲜肉” WEY 的硬汉营销是清流

不仅造车工艺 " 硬气十足 ",纵观 WEY 每一款新产品的上市,也有着用实力说话,不搞花架子的硬汉特质。从 VV7、VV5 到 P8,都选择了高标准碰撞测试的上市方式,给 WEY 品牌营造出一种值得信赖的硬汉精神。

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