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4S店的潜客原来在这里?到底准不准?欢迎留言说出真心话

2018-09-15 23:24 来源: Autodealer汽车经销商

文/聚汽观察

报告观点

1.汽车4S店访客男女比例均衡,35岁以下访客超8成;

2.北上广深荣膺访客量top 10城市前四;

3.汽车4S店访客热衷金融理财、共享出行,招行产品受偏爱;

4.广东省、浙江省和江苏省是豪华车4S店访客的主要来源;

5.凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰。

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极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)发布《中国4S店访客数据分析报告》,本报告分为汽车4S店访客画像、中国车展访客画像以及汽车服务类app人群画像三大部分。

本章节将从年龄性别、地域、应用偏好等维度对中国汽车4S店潜在消费人群进行深度分析。

一、汽车潜在消费人群

汽车4S店访客、车展访客、汽车服务类app人群是三大汽车潜在消费人群。

1.据乘联会统计,2017年全年乘用车销量达2420.8万辆,第四季度是汽车的销售旺季;

2.在各类线上线下与汽车消费相关的场景中,有三类最主要的场景,分别是汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群;本报告重点关注是汽车4S店访客。

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二、报告指标说明

本文中的汽车4S店访客是指2017年Q4(销售旺季)到访过全国汽车4S店的人群(剔除了汽车4S店工作人员)。

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三、汽车4S店访客画像-年龄和性别分布

4S店访客男女比例均衡,35岁以下访客超8成。

汽车4S店访客中,男性占比51.3%,女性占比48.7%;26-35岁年龄层的访客最多,达到55.1%,另外,16-25岁访客占比达27.2%。

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四、汽车4S店访客画像-地域分布

北上广深荣膺访客量top 10城市前四

1.汽车4S店访客在一线城市占比为12.8%,新一线城市占比为20.6%,二线城市占比为19.5%,一二线城市占比超过50%;

2.广东省、河南省、江苏省是访客量最高的三个省份,访客量分别占比11.1%、6.9%、6.6%。

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五、汽车4S店访客画像-应用偏好

热衷金融理财、共享出行,招行产品受偏爱

1.在4S店访客app偏好top 10的应用中,5款为金融理财产品,3款为共享出行产品,其中摩拜单车和ofo共享单车偏好指数均为52.2,而滴滴出行偏好指数为50.4;

2.招商银行掌上生活的偏好指数为52.4,是最受4S店访客偏爱的应用,招商银行是top 10中另一款招行的应用,偏好指数为50.1。

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六、汽车4S店访客画像-细分领域应用偏好

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